如何持续生成好内容：拆解丁香医生刷屏爆款案例

导读：这是一份关于丁香医生平台如何持续生成好内容的思维导图，它一共包含了三各阶段、分别是粉丝增长曲线→内容的生产机制→总结都包含在内了，完整的包含了丁香医生平台如何持续生成好内容的全部内容，让你更清楚的知晓丁香医生平台如何持续生成好内容的精髓。

在医疗健康、信息安全、婴幼儿产品等行业做内容，有2个关键问题需要解决：

1）行业信息和信任高度不对称，所以打造一个可信赖的品牌人设非常重要。

2）内容局限于小部分群体，所以打破圈层很重要。

这节课，丁香医生新媒体负责人——王辘和你分享，如何从4个方面，建设一个可信赖的品牌人设，同时打破圈层，持续制造刷屏爆款。

1、资质能力

意思就是，在垂直度很高的领域，是否具有头部信息资源和专业能力。

目前为止，丁香园已经有18年历史，覆盖全国71%的医生，这些医生是丁香医生专业的信息来源。

除了从大量的医生群体，获取重要信息，丁香医生还发展了一批，热衷而且擅长健康科普的签约作者。

此外，因为在医疗健康行业，内容传递的专业度、可信赖度非常重要，于是，丁香医生把科研工作中的同行评议机制，引入到内容生产中。

由于丁香医生内容专业，所以，很容易就能在医生圈子里被推荐。而在出诊时，医生们还会把内容，分享给患者，减少他额外科普的时间。

这样一来，丁香医生很快就实现，健康知识从医生圈层，向患者和患者家属圈层的突破。

2、可靠度

可靠度就是，答应要做的事，一定要做好，要有责任感。

丁香医生的责任感表现在，总能第一时间站出来辟谣，成为谣言终结者。

比如2018年，有一个星巴克致癌的传言。当时，有一个公众号写的文章，极具煽动性，在朋友圈疯狂传播。

丁香医生发现，这个公众号已经是第3次写这种刷屏谣言了。于是便写了一篇文章，向大家科普咖啡不致癌的事实，并将这个公众号造谣的事实一一举证，最后微信官方直接把这个公众号禁言了。

当丁香医生意识到，辟谣是大众信赖和喜爱的内容，就开始思考，如何提升团队辟谣的响应速度、辟谣力度和辟谣的影响力。

为保证内容的专业性和响应速度，丁香医生内部实行了DDI机制，就是：

在半小时之内，根据事实的真相、可能涉及的风险、所掌握的素材，进行跟进。

如果事实真相非常有必要快速发布，就会要求团队，两小时之内，必须完成文章；如果事件还有后续进展或专家解读，就会选择深度科普，7天后，对所有内容，进行完整复盘。

3、亲近度

亲进度，是指一个人的姿态。

丁香医生的自我定位是：别把自己太当回事儿，要把姿态放低。即使是掌握信息、掌握科学证据更多的一方，也要接地气，这样才能更好地突破圈层。

丁香医生反对教科书式、说教式的科普，他们要求团队，要做一个脱掉白大褂、坐在大众中间的医生，只说“大白话”。

生产文章时，他们会让医生和策划人员，一起发挥想象力和创造力，把复杂的生理、病理知识，尽可能地简化表达。

丁香医生的微博，也经常把健康知识，用小段子的方式编写。虽然有时吐槽会过于真实，但他们发现，其实大多数人，还是喜欢这种表达方式的。

4、把握冲突

丁香医生的垂直内容能打破圈层，还有一个关键，就是把握冲突感。

首先，信息不对称本身，就是一个极大的冲突。

为用户提供的信息量越大，价值感就越强，能把握的冲突就越多。

其次，大众的认知和行为，往往是有冲突的。

比如，丁香医生造了一个词叫“穷胖”，解释经济条件和肥胖之间的关系。大部分人不能接受自己胖，又不想减肥时，就会愿意用“穷胖”这个词，来自我调侃。

最后，是把握年轻人和中老年人之间的代际冲突。

比如，丁香医生在2018年，做了一个《辟谣101》的策划，被疯狂传播。一位网友把这篇文章，分享到家族群后，却被踢出群聊。于是，丁香医生二次跟进，发起互动话题征集：

敢不敢把辟谣文章，分享到家族群？

丁香医生正是通过这类代际冲突，带动用户形成良好的互动，达到传播健康、辟谣的本意。

以上，就是丁香医生通过打破圈层，持续制造刷屏爆款的4个方法：

1、资质能力

2、可靠度

3、亲近度

4、把握冲突