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【熊掌号】而立之年的蜕变 移动时代“域名”的颠覆性创新

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【熊掌号】而立之年的蜕变 移动时代“域名”的颠覆性创新

百度一下“熊掌号”,玩转搜索新生态

一家伟大的公司,需要 1% 的愿景和 99% 的笃行。只有行动和愿景保持一致,才会造就出一家伟大的公司,所以,现在的百度已经很难发现旧百度的影子,百度正在与环境进行有效融合,顺应时代发展成为百度的一大亮点。

【熊掌号】而立之年的蜕变 移动时代“域名”的颠覆性创新

我们看到,随着 PC 时代的衰落,曾经互联网入口域名早已风光不再。移动互联网、智能设备的发展,不仅让用户消费行为发生改变,也让触媒场景发生改变。因此,作为连接用户和互联网交互的域名在 PC 端向移动端衍生的过程中也发生着微妙的变化。

用户在移动互联网有创新的搜索需求,正是因为这样,基于搜索的创新已经成为行业必然的选择。在中国拥有过亿的移动互联网用户,只要通过搜索创新制造出更好的产品,就会带动更多的发展机会。

正如著名经济学家赵晓所言:

中国经济的人口红利、

出口红利、楼市红利已经消退,

但将迎来创新、消费及服务与新市场三大风口。

作为搜索行业的领导者,百度更是明白什么应该恒定不变,什么应该勇于创新和变革。正是在这种与生俱来的能力下,百度去年推出基于搜索的全新产品——熊掌号。敏锐的人已经发现,经过一年多的发展和探索,熊掌号现在已经如同 PC 的域名一样,成为 B 端在移动时代必备的“域名”。

 

 为何说熊掌号是移动时代的域名?

我们知道,一款划时代的产品一定具有两点要素组成,即核心价值和未来图景。在此,我们可以借用中国太极中的阴阳概念:核心价值好比是太极中的“阴”,定义着熊掌号的理念和存在理由;“阴”恒定不变,与“阳”——即熊掌号未来收益和图景,形成互补。未来收益和图景是熊掌号如何帮助 B 端创造新发展机遇,进行商业变革——即如何通过熊掌号在百度搜索生态中获取更多的价值。

 

 移动时代的连接从熊掌号开始 

核心价值定义着一款产品的个性,这种始终如一的性质将超越产品和市场的生命周期。事实上,百度作为富有远见的公司,熊掌号的核心价值也使其成为移动时代的域名强有力的原因之一。

众所周知,任何行业的发展和转型一定是新产品、新技术淘汰老产品、老技术的过程。在 PC 时代,B 端需要注册域名后才能搭建网站,进一步让用户在搜索引擎上去找到自己,这就是一个个的网站、站点,域名就是让用户和 B 端产生连接。

【熊掌号】而立之年的蜕变 移动时代“域名”的颠覆性创新

正如迪士尼公司的核心价值观是“想象力和有益健康”一样,在移动互联网时代,熊掌号的核心价值理念是“从简单的从百度到网站的二维连接,升级成为百度、用户、熊掌号及熊掌号所提供的内容、服务之间的多维连接。”另外,在熊掌号框架下,B 端开通百家号、商家号、百度小程序等,就相当于开通了熊掌号,这些产品是基于熊掌号的解决方案。

所以,从核心价值上看,从前的“域名”和现在的“熊掌号”,本质上都是连接关系。

 

熊掌号的“BHAG”换个角度看收益图景

吉姆·柯林斯(Jim Collins)和杰里·波拉斯(Jerry Porras)在他们的杰作《基业长青》(Built to Last)中说,那些基业长青的公司拥有 BHAG(Big, hairy, audacious, goals,即宏伟、艰难和大胆的目标)。

对一家企业或者产品而言,真正拥有 BHAG 是非常令人向往的,是一起努力的聚焦点,起着产品朝着正确方向发展的催化作用。在熊掌号在明确“阴”的核心理念后,通过熊掌号的 BHAG 吸引着更多搜索生态的合作伙伴,建立起收益目标图景。

在 PC 时代,B 端首先需要有一个能够让更多用户记住的域名,或因技术、营销等各方面能力的缺失,都会限制资源方通过搜索获取收益的能力。而现在,百度搜索向用户提供了各种权益和能力,如企业权威问答、原创保护、优站扶植等等,要想获得这些收益,你必须拥有一个熊掌号。

当然,光有这些还不足以让熊掌号成为移动互联网时代的域名,未来百度将会给熊掌号做 80% 的流量倾斜,并有用户运营粉丝运营、一站式服务等等,想要实现这一愿景靠的不仅是技术实力和目标,还要有众多 B 端合作伙伴一起努力。

可以说,从收益图景上看,熊掌号让 B 端可以获得比 PC 时代更多的收益。

我们要清醒的看到,在移动互联网时代,熊掌号早已不是一行字符或者名称那么简单,而且作为品牌的一部分和 B 端一同出现,熊掌号就是商标,就是品牌。某种意义上熊掌号比商标更重要,因为这是用户直接和 B 端进行互动、交流的方式。当你把熊掌号看做是品牌一部分时,你就会明白它是移动时代域名的意义和价值了。

 
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