在SEO 方面，关键字一直是(现在仍然是)黄金标准——关键字研究是您可以为您的业务做的最有价值的事情之一。正确关键字的排名将帮助您吸引高质量的访问者，进而提高转化率和销售额。那么，顶级SEO如何选择有价值的关键词?实际上，这很简单。
在确定关键字的值之前，我们将回顾一下基础知识——例如，关键字到底是什么?关键字是用于识别人们正在搜索的内容或描述您正在撰写的主题的单词或短语。理想情况下，这两者是一致的，人们输入搜索引擎的术语会将他们引导到您的网页。
为什么要做关键词研究?
顶级SEO会仅列出与您的业务相关的单词并假设这是人们正在搜索的内容是不够的(尽管这是一个很好的起点)。研究这些单词和短语很重要，这样您就可以找到您的受众实际搜索的主题。通常，这意味着只需对您最初使用的单词或短语进行轻微调整 - 但即使只是微小的变化，它也可以在搜索结果方面带来天壤之别。
为什么?在决定将您的内容放在搜索结果中的哪个位置时，Google 使用关键字作为SEO 排名因素。顶级SEO会使用正确的关键字将帮助他们了解您的内容是关于什么的，并确保他们将其展示给正确的人。另一方面，如果您不使用关键字并且 Google 无法真正告诉您您在做什么，他们就不会向任何人展示您的内容。
如何进行关键字研究
关键词研究的第一步是顶级SEO使命。你是谁?你的网站是关于什么的?是什么让你与众不同?你想联系谁?从那里，列出您认为理想客户可能正在搜索的单词。您希望找到的条款是什么?许多人此时选择使用Google AdWords Planner来查找相关的术语和短语。虽然在实际告诉您您的受众正在搜索什么方面并没有真正有用，但它确实有助于提出其他想法。
如果您有WordPress 网站，我们建议您使用Yoast SEO 插件。它易于使用且非常适合初学者，它提供了一系列SEO 优势——包括关键字优化。它不仅会分析您的文本以了解关键字的使用情况，还会建议同义词和相关短语。
如果您不使用WordPress，则始终可以使用Yoast Suggest网站(这很有用，但没有提供插件那么多的功能)。
如何确定关键字的值
在头脑风暴会议和随后的研究中，顶级SEO可能会想出数百个相关的关键字和短语。你怎么知道哪些要使用，哪些要报废?例如，如果您为虚拟主机商，人们是否更有可能搜索“香港虚拟主机”或“美国主机”?
不幸的是，没有简单的答案。没有工具可以让您直接查看任何给定关键字与到达您网站的流量之间的关系。要真正了解关键字的价值，您首先必须了解您自己的网站和您想要吸引的受众。例如，在上面的示例中，您必须考虑您的利基市场。你想被认为是让孩子们轻松制作的人吗?或者提供有趣、独特的项目的人?如果您使用“easy crafts”作为关键字词组，但您的访问者实际上无法在您的网站上找到“easy”的任何内容，您认为他们会留下来吗?
