什么是内容
内容就是在网站上有用户想要的信息，它不仅仅是文字，甚至只是一个小图片。对于一个视频网站来说，视频就是内容；对于购物网站来说，商品就是内容；对于设计网站来说，风格设计图片就是内容等。内容不一定等同于文字。只不过对SEO人员来说，更加喜爱的是文字内容，因为搜索引擎能很好地识别文字。
内容建设的原则
（1）网站内容建设以服务网站核心价值为主，提供给搜索引擎收录的也应该是对自己核心价值有帮助的内容。内容建设要符合网站的主题，如你的网站是一个IT新闻网站，就不要放一堆美女图片，除了浪费服务器资源外，对网站的核心价值不会有任何帮助，看美女图片的人，不会对IT新闻感兴趣。
（2）网站的内容应该是面向用户的，搜索引擎只是网站的一个普通访客，提供符合用户需求的原创内容至关重要。
（3）资源较丰富的内容，可以以专题等更丰富的内容组织形式提供给用户，让用户以最低的成本获取所有需要的信息。
（4）禁止采集作弊或发布违规信息。管理好Web 2.0等用户产生内容的产品，如果被作弊者利用，可能会影响整个站点的权重。
内容质量衡量标准
百度官方曾经发布过《百度搜索引擎网页质量白皮书》，其中提到“百度搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏，以及主体内容是否可以让用户满意”。
不同类型网页的主体内容不同，搜索引擎判断不同网页的内容价值时，需要关注的点也有区别，如：
●首页：导航链接和推荐内容是否清晰、有效。
●文章页：能否提供清晰完整的内容，图文并茂更佳。
●商品页：是否提供了完整真实的商品信息和有效的购买入口。
●问答页：是否提供了有参考价值的答案。
内容质量衡量标准
●下载页：是否提供下载入口，是否有权限限制，资源是否有效。
●文档页：是否可供用户阅读，是否有权限限制。
●搜索结果页：搜索出的结果是否与标题相关。
搜索引擎考量网页内容质量的维度非常多，最重要的是：成本、内容完整、信息真实有效以及安全。下面举例感受一下百度搜索引擎是如何对网页的内容质量进行分类的，请站长对比自己站点的页面，站在搜索引擎和用户的角度为自己打分。
内容质量好
百度搜索引擎认为内容质量好的网页，花费了较多时间和精力编辑，倾注了编者的经验和专业知识；内容清晰、完整且丰富；资源有效且优质；信息真实有效；安全无毒；不含任何作弊行为和意图，对用户有较强的正收益。对这部分网页，百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的概率。例如：
●专业医疗机构发布的内容丰富的医疗专题页面；如图5-1所示，编者花费了较多的时间和精力进行编辑。
●资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章。
●专业视频网站上，播放清晰流畅的正版电影或影视全集页面。
●知名B2C网站上，一个完整有效的商品购买页。
●权威新闻站原创或经过编辑整理的热点新闻报道。
●经过网友认真编辑，内容丰富的词条。
●问答网站内，回答的内容可以完美解决提问者的问题。
内容质量好与坏的区别
内容质量中等
内容质量中等的网页往往能满足用户需求，但未花费较多时间和精力进行编辑制作，不能体现出编者的经验和专业知识；内容完整，但并不丰富；资源有效，但质量欠佳；信息虽真实有效，但属采集得来；安全无毒；不含作弊行为和意图。在互联网中，中等质量的网页其实是一个比较大的数量集合，种类、面貌繁杂多样。百度搜索引擎评价这类网页时还要考虑其他非常多的因素。这里仅举部分例子让大家感受一下：
●论坛类网站里一个普通的帖子。
●一个普通的问答网页。
●没有进行任何编辑，直接转载其他网站的新闻，如图5-2所示。
●无版权信息的普通电影播放页。
●采集知名小说网站的盗版小说页。
内容质量差
百度搜索引擎认为主体内容信息量较少，或无有效信息、信息失效过期的都属于内容质量差的网页，对用户没有什么实质性的帮助，应该减少其展现的机会。同时，如果一个网站内该类网页的占比过大，也会影响百度搜索引擎对站点的评级，UGC网站、电商网站、黄页网站要尤其重视对过期、失效网页的管理。例如：
●已下架的商品页，或已过期的团购页。
●已过有效期的招聘、交易页面。
●资源已失效，如视频已删除、软件下载后无法使用等。
●论坛灌水帖、水帖及无意义回复帖，如图5-3所示。
没有内容质量可言
没有内容质量可言的网页是指那些制作成本很低，粗制滥造；从别处采集来的内容未经最起码的编辑整理即放置线上；挂木马等病毒；含有作弊行为或意图；完全不能满足用户需求，甚至含有欺骗内容的网页。例如：
●内容空短，有很少量的内容，却不能支撑页面的主要意图，如图5-4所示。
●问答页有问无答，或回答完全不能解决问题。
●站内搜索结果页，但没有给出相关信息。
除上述网页外，欺骗用户和搜索引擎的网页在无内容质量可言集合里占很高比例。百度搜索引擎对作弊网页的定义是：不以满足用户需求为目的，通过不正当手段欺骗用户和搜索引擎，从而获利的网页。目前，互联网上这部分网页还属少数，但作弊网页的价值是负面的，对用户的伤害非常大，对这类网页，搜索引擎持坚决打击态度。图5-5所示为刻意堆积关键词作弊。
