自媒体如何定位?选择平台公众号,抖音,快手还是B站?

今天的内容我估计有很多同学都十分的期待。因为大家普遍在纠结:该选择哪个自媒体平台?

大概是从2017年开始越来越多的人认为:短视频时代来临了,公众号已经不是自媒体人唯一的选择了。

伴随着这个观点的是抖音和快手的崛起。

尤其是在抖音平台,我们看到了一个又一个通过短视频涨粉百万甚至达到粉丝千万的博主。

比如:代古拉K、多余和毛毛姐、摩登兄弟。

同时,卡通形象“一禅小和尚"、两只猫咪“会说话的刘二豆”、游戏主播“一条小团团”, 让更多人发现:优秀的内容,貌似在“抖音”上更容易火起来。

除了“抖音”和“快手”,背靠今日头条的“头条号”通过“青云计划”以及“付费专栏”、"头条小店” 等工具,可以说也在不断的加大对“自媒体人”的扶持力度。

而“用户相对年轻”的B站,以及“种草属性超强”的小红书同样也孵化出了大量的优质博主, 并且越来越多的甲方,开始重视这两个平台的运营以及投放。

 

那么,今天的问题就来了

对于自媒体人来说,究竟该选择哪个平台呢?

对于"选择平台”, 大部分人的逻辑都比较简单:我适合写文章,就选“公众号”;我擅长拍视频,就选“抖音”或者“快手”。

但实际上,"选择平台” 也需要考虑很多维度。

第一个维度并不是考虑你的“内容形式”更适合哪个平台,而是来自你的“内容定位”。

接下来的内容有些烧脑,而且需要你结合自身的情况进行思考。因此,很可能需要你时不时的点击暂停,按照自己的节奏来进行阅读。

那么,我就开始了。

关于“选择平台”, 首先你要判断自己的内容定位属于“点线面体”型的传播逻辑,还是”体面线点”型的传播逻辑。

“点线面体”型的传播逻辑,就是圈层传播

说白了:如果你的内容被目标用户分享到了朋友圈,那么他的朋友圈里的大部分好友也会对你的内容感兴趣的话,你的内容就属于“点线面体” 型的传播逻辑也就是具有圈层传播的属性。

什么是“体面线点”型的传播逻辑?

就是你的内容只有一小部分人感兴趣、 有需求。对应的,当你的内容被关注你的用户分享到朋友圈很难带来二次传播。这就是“体面线点”型的特定浏览。

到这里建议你暂停一下,琢磨琢磨,你的内容属于哪一种传播逻辑?每一种传播逻辑分别有哪些具体的例子?

接下来我给你举两个例子:

第一个例子:你是一位资深的"动漫手办爱好者”, 你的爱好、你的擅长,都和“动漫手办”相关。

于是你的自媒体内容定位,也和“动漫手办”相关。那么动漫手办,符合“点线面体”型的传播逻辑,还是符合"体面线点”型的传播逻辑呢?

很显然,符合的是“体面线点”。也就是:从最大的群体里, 层层筛选,找到对“动漫手办”感兴趣的人群,才能获得有效的流量。

第二个例子:你生活在南京,是一位"美食爱好者”。你想做一个“南京本地餐厅点评”的自媒体,而你点评的每一家店,都是自己吃过的。

本地美食,符合“点线面体”型的传播逻辑,还是“体面中点”型的传播逻辑呢?

注意,这里的判断依据,是“用户把内容分享到朋友圈,他的朋友圈好友,是否感兴趣”。吃喝玩乐大部分人都有需求,而基于微信的"熟人社交”属性,一位南京人的朋友圈里,一定有更多的南京人。

因此,“本地吃喝玩乐” 型内容,是“点线面体”型的内容。

有一次上课,一位同学跟我说,他写了三年的公众号,阅读量一直没有突破一千。他的内容呢,是"办公软件Excel”的使用技巧。

我当时说:你如果在 “抖音”、“快手”、“小红书”、"B站” 上面,坚持做3年,有很大的概率,你已经小有成绩了。

因为,"Excel" 的使用技巧看似职场人都需要,属于“点线面体”型的内容但是,真正想花时间“学习Excel” 的人群,还是属于少数人。

现在,你可以再进行一些举一反三的思考。

如果你觉得,这两个概念你已经琢磨明白了,就可以分析一下,你的内容传播逻辑是更偏向于“点线面体”,还是符合 "体面线点”呢?

如果是“点线面体”, 你既可以选择“基于圈层实现传播"的公众号,也可以选择“基于算法实现传播”的抖音、快手.小红书。

而如果是“体面线点”, 你就应该优先选择”基于算法实现内容传播”的平台。因为你的内容在朋友圈的传播环境下,很难有“爆款”的机会。

接下来基于“内容定位”, 你还要思考两件事儿。

第一件事儿:你的内容受众与哪个平台的注册用户匹配度更高?

B站,年轻用户居多。

2019年, B站创始人"陈睿”表示: B站的用户平均年龄,是21岁。

小红书,女性用户居多。

根据艾瑞数据的一份报告显示,小红书平台的女性用户,比86%。

公众号、抖音、快手,这三个平台的用户画像更接近大众的平均画像。

或者说,平台越大,用户画像必然就更接近大众的平均画像。

 

第二件事儿:你的内容调性与哪个平台的整体风格匹配度更高?

打开“小红书”, 再打开"快手”, 虽然都是信息流的展示形式,但你会明显感受到,不同的内容风格;而同样的视频类内容,B站和“抖音”, 在内容调性上,也有着巨大的差异。

因此,在选择平台之前,你一定要做一件事儿:

那就是,以一名真实用户的身份,先好好的体验一下 ,以上这些平台。

比如完成B站的"转正考试”、在快手看一个小时的直播带货、老铁666感受一下小红书里面的那些生活方式、再多刷一刷“今日头条"以及“抖音”, 看看里面爆款内容的评论区大家都说了什么?哪些内容?点赞最多。

你可以把这些平台,看作是想要招募你的”部落”; 而每一个“部落”都有自己独特的文化。如果你连”部落”的文化,都无法融入的话,真的很难在这个”部落”里,很好的生存。
完成了以上这些基于内容定位的分析以后,你再结合自己的内容形式,选择自媒体平台会更加的合理。

因为:公众号、头条号、小红书,都可以用"文章”的形式;抖音、快手、小红书、B站,也都适合"视频”的形式。

具体选择哪一个平台,还是要看你的内容定位,是否符合“圈层传播”,以及你的用户画像、还有你的风格调性。

我们的最终目的当然是赚钱。

但是你要知道:对于自媒体人来说好的内容或者好的产品,是赚钱的前提,而选择适合你的平台,更容易做出优质内容。

还有放一万个心:无论你选择以上的哪个平台,只要适合你就都可以「改变你的命运」。

到目前为止,我们讲了对定位的认知、内容形式的匹配、自媒体平台的选择,这三个加在一起,就是关于自媒体定位的三个“二维平面”。

而你现在要做的就是把这三个“二维平面”搭在一起,组合成一个“立体图形”, 并在这个图形的内部,找到适合你的一个点。

这个点,就是适合你的自媒体定位。

明天,我会对这一章的内容做一个串联,进一步的帮助你找到定位。

我也希望你可以理解定位这件事儿我只能给到你逻辑和方法,因为每个人的定位都是个性化的。

你必须独立思考并始终追寻自己的擅长与热爱。

以上,就是今天的内容。
如果你对课程有任何的疑问,欢迎在留言区给我留言。

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