自媒体平台平均多久更新一次才算合理?是不是更新频率越高越好?

今天,我们接着“自媒体赚钱"这个话题谈一个"成本投入”的问题:平均几天更新一次内容才合理?

先给你三个选项:

选项1 :尽可能做到日更,保持活跃。

选项2 :每周发一篇内容,宁缺毋滥。

选项3 :追随创作的欲望,想发就发。

那么,你更偏向于“保持活跃”, 还是“宁缺毋滥”,或者“想发就发”呢?也许,你已经在心里有了一个答案。

但其实,这道题的选项是在给你"挖坑”。因为,这三个选项,都不算是很好的答案。

关于“平均几天更新一次内容才合理?”这个问题并没有标准的答案。你需要根据自己的实际情况,在一个合理的逻辑之下,得出适合你自己的个性化答案。

什么是合理的逻辑?

首先,在没有任何限制条件的情况下,包括没有平台的推送次数限制,也没有时间和精力上的限制,更新频率,是不是越高越好呢?

注意听:如果你可以保证绝大多数的更新,都可以给账号的价值带来正向的增长,那么更新频率确实是"越高越好”。

你敢相信吗?新华社的头条号,截至2020年2月,已经累计推送了72万条信息;我随便选了一天, 2020年的2月10号,新华社的头条号一共推送了500多次。

他们之所以如此高频的推送,表面上是因为有稳定的内容来源以及技术和人力的支持,但究其本质还是:对于新华社来说,它们绝大多数的推送都可以给账号的价值带来正向的增长

注意,这个“正向的增长”, 绝对不是”总阅读量”的增长。

而是你需要综合考虑“粉丝量的增长、展开率的增长、以及用户好感度的增长”, 保证这三项的增长,综合下来,"大于等于0”。

也就是:存量增长、活跃度增长、好感度增长。

那么,如何实现这样的增长呢?

答案就一句话:让绝大多数的推送,可以达到甚至超过用户的预期

当然了,听起来简单,做起来绝对不简单。

如果你是新闻资讯类账号,读者的预期还会相对稳定。而且还有一点,新闻资讯每天也会稳定的产出。在这样的前提下,通过对资讯进行编辑加工,账号输出的价值,也比较稳定。

因此,对于新闻资讯类账号,增加推送频率往往是利大于弊。

但是,如果你是情感类账号,或者观点类账号 ,或者生活类账号,更准确一些的说,如果你是以"内容原创”为核心价值的账号,想要同时保证“高频更新”和“超出读者预期,说实话太难了。

 

为什么难?

第一个难点:当你创作出了一篇好的内容 ,读者对你的预期,就会相应的提高。甚至越来越高。

但是,优质的原创内容,需要时间,需要精力,需要积累,甚至还需要运气。你很难又保质、又保量。

而如果你连续更新了几篇低于读者预期的内容,读者就会对你失望去看其他的账号;从而你的展开率就会开始下降。这很现实,当你是用户的时候,你也这样。

 

第二个难点:我们中的许多人都是单打独斗,甚至是利用上班之外的时间单打独斗。
之前,我做过一份关于”自媒体人做副业”的调查问卷,其中有一道题问的是:你每周可以用多长时间做副业?

57%的用户, 选择的是"10小时- 20小时”;90%的用户,每周用在做副业上的时间,小于等于30小时;只有10%的用户多于30小时。

我们就按20小时来计算,你觉得20个小时,你能完成几篇至少自己满意的文章或者短视频呢?很可能就两三篇,甚至只是一篇。

因此,作为副业的话如果想实现“绝大多数的推送,都可以给账号的价值,带来正向的增长”, 你的更新频率,往往只能做到周更。

但是当你了解到了决定“更新频率”的本质,你就可以解锁最重要的三个字:不受限。

那么,我就举两个例子你来感受一下。

 

第一个例子:做一个“不推送则已, 一推送惊人”的月更甚至年更号!

如果你通过充足的准备,可以让内容“深入人心”, 让读者或者观众在一个月甚至一年之后再看到你更新时还能记得

比如,知名的条漫类公众号“匡扶摇”, 在整个2019年,一共才发了5篇正式作品,平均两个多月更新一次 ;还有一个特别厉害的漫画类公众号,叫做“负波普”, 2019年,更是只发了3篇正式内容。以及,每次更新一定是广告的创意型公众号“天才小熊猫”, 2019年, 一共推送了7篇内容。

当然了,以上三个账号的内容形式和内容定位本身也决定了他们几乎不可能做到日更,甚至连周更都非常困难。

但是回归本质,它们之所以可以成为优秀的“月更号”、“年更号,原因就是”每次更新,都可以给账号的价值,带来正向的增长”。

那么有人可能会问:更新频率这么低,能接的广告不就少了?
这个真的就是一种权衡了。
理性一点来说,你需要追求“综合收益”的最大化;
感性一点来说,对于很多作者赚钱很重要,但不是唯一重要的事儿。

以上是第一个例子。

 

第二个例子

保持日更但是 80%的更新只是一声问候、一张照片 ,一段心里话;只有20%的更新是经过精心加工的图文类内容或者视频类内容。

也就是说:80%的更新服务于“用户好感度"和“展开率”;20%的更新服务于“粉丝量增长”。

这个模式也没毛病,而且很多的自媒体,尤其是KOL或多或少都在用这种模式。

没事儿发一张自己的日常照片或者和大家唠几句家常,来拉近与粉丝之间的距离。

今天我希望你可以记住一个非常关键的“底层逻辑":你的推送频率取决于你的每一次推送是否达到甚至超出读者的预期。

另外建议你以后刻意的留意一下你经常看的自媒体账号的推送频率。

我相信你会有新的发现和思考。

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