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中国视频网站的鼻祖,如今被资本冲进了下水道。

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文章来源 公众号“差评”

不知道差友们一般会冲哪几个视频网站的会员?

虽然托尼平时不太看网剧,各大视频网站的会员一个都没有,但难得碰到了质量上乘的佳作,也不免心里痒痒,经常会薅同事的会员来用。

实在没账号借,就只好乖乖地等 2 分钟的广告走完。不得不说这真的是一种煎熬,追剧的时候一集接着一集根本停不下来,广告的介入分分钟毁了上一集结尾剧情营造的紧张氛围。

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如今除 A、B 两站之外,插片广告几乎成了视频网站的的日常投放,凡是有点流量的热门视频都会匹配两到三段的广告,开头插、中间插、末尾插,每段时长三、四分钟,让人不厌其烦。

 

最恶心的是看到一半跟你说还有几秒钟会插广告,简直蹬鼻子上脸。

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说来也没办法,只有靠大量的广告投放,网站才有财力来拍摄高质量的影片和剧集,缺一点点都创作不了。

 

全民恰饭的时代,视频网站能再纯粹一点就好了。

 

托尼不禁怀念起了十年前的土豆网,作为国内最早分享类视频网站的开山鼻祖,它的出现,给沉闷的互联网开了一个小小的窗口。

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在那个版权意识尚未清晰的年代,叫兽、老湿、搞笑漫画日和、火影忍者,相声段子,原创少盗用多是真的,对着屏幕哭哭笑笑的回忆也是真的。

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依稀还记得那时土豆上有一个叫  闘神威布 ”的搬运工博主,每次有什么新番出来,他都能第一时间更新上传。

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这样的行为毫无疑问是侵权,不过在正版资源还没有那么普及的十几年前,托尼靠着他们度过了一个又一个愉快的周末。

当年鸣人和佐助在终结之谷的一战,托尼来来回回不知道看了多少遍,在网速条件还没能力调戏进度条的年代,从头到尾一帧不落的看完一段视频是对它最大的尊重。

现在就算在各大平台都买了会员,电脑电视手机媒介再多,也没有那是饱满的感情来静下心来好好地追一部番了。

 

如今的土豆,就默默地躺在网络的某个角落里,无人问津,就连势利的广告主也知道,这里已经门可罗雀,热门剧集的广告也仅有 30 秒,毫无牌面。

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网站界面干干净净,没有冗杂的分类,没有过分的广告,也没有人用。。。

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瞧,我看着是死了,不也还活着么?

 前无古人的土豆模式 

 

土豆一词的来源于英语中的 Couch Potato( 沙发土豆 ),指那些喜欢卧在沙发里看电视的人们。

 

2004 年 10 月 19 日 ,一个叫王微的年轻人用 www.tudou.com 给土豆网注册了域名,经过半年的开发,于 2005 年 4 月 15 日正式上线,这比大洋彼岸的 YouTube 还要早上那么几天。

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创始人王微的想法很简单,土豆就是要给有才华的视频制作者们打造一个交流平台,民间大神千千万,在传统电视局限下做不到的内容,通过上传分享的方式能在土豆上实现。

 

果不其然,这个被称作 UGC ( User Generated Content ) 的内容模式成为了未来十年行业内争相采用的香饽饽,豆瓣、知乎、微博,甚至最近的快手抖音,都在这个模式下取得了成功。

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土豆用 “每个人都是生活的导演 ”的 slogan ( 品牌标语 )在每个用户的心里埋下了一颗小小的种子。

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没多久,教授易小星,敖厂长这一类的视频博主井喷式的涌现,有趣又高质量的视频作品层出不穷,相较现在流量为王的铁律,这种全民制作人的向心力更能激发创作的灵感。

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王微对动画的是有梦想的,在他的有意侧重下,《 网瘾战争 》、《 李献计历险记 》、《 打, 打个大西瓜 》 等引人深思的优秀原创动画作品纷纷涌现,互联网创作的氛围没有比这更好的时候。

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他们还为中国的原创视频添了一把薪火,2008 年,在莫干山的一座旧教堂中,土豆举办了一届鲜为人知的电影节。

第二年,这场电影节被正式更名为 “ 土豆映像节 ”

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近 2000 部的原创参赛作品,超过 500w 网友的票选, 互联网 UGC 的原创生态圈在土豆引领下,肆意奔放。

 

 

 土豆开始发芽,催生毒素 

茁壮成长的土豆开始遇到问题了。

 

首当其冲是外患,在土豆之后,各种五花八门的视频网站如雨后春笋般迅速涌现,优酷、爱奇艺 PPS 、乐视、六间房、酷6、56、PPTV 群雄逐鹿,八仙过海各显神通,一时间在网上什么奇奇怪怪的视频网站在网上都能找到。

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其中优酷的迅速崛起让土豆感受到的压力最大,在相同运营模式下,优酷更擅长市场营销,追赶势头凶猛,并且早于土豆从广电手里拿到了信息网络传播视听节目许可证。

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这让本来就深陷版权问题的土豆一时间找不找北,除了着急忙慌地删视频之外,对于最大的侵权来源日本也只能封 IP 了事。

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到了 2010 年 2 月,土豆宣布已经彻底删除了所有盗版视频,并斥巨资购买正版版权,土豆用“ 网友上传 ”积累起来的用户体验一夜之间分崩离析。想看好的?想跳广告?那就掏钱吧。

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广告铺天盖地的入侵终究还是到来了,也正如上面所说的,商业化是必然的,但在最开始,用户未必会买账。

 

此时弹幕网站的搅局也让身为前辈的土豆显得有些里外不是人,他们用的是 UGC 的旧模式,不但剔除掉广告,还有弹幕这样新形式的互动,土豆一下子被划归到老一代的视频网站中去,在新旧视频网站的前追后赶下毫无喘息之机。

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紧接着的是内忧, 2010 年 11 月土豆向纳斯达克提交了 IPO 申请,只要成功上市,就能稳固国内视频网站一把手的位置。

然而就在一切准备妥当的关键当口,王微突然被土豆的前老板娘 gank 了,前妻一纸诉状将他告上法庭,要求分割土豆网 38% 的股权。

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法院冻结了王微的所有资产和股权,土豆网上市这件事情一下陷入了僵局,前前后后官司打了半年多,直接导致土豆错过了这个千载难逢的机会。

而老对手优酷在当年 12 月实现弯道超车,率先登陆了美国市场。

终于在 2011 年 8 月,土豆成功上市,然而为时已晚,此时距离土豆优酷合并只剩不到 8 个月。

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 土豆烂了 

 

这世间大约美好的事物总是流逝的特别快,2012 年 3 月 12 日,土豆与优酷合并为优酷土豆。

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消息来得太意料之外,他俩年初的时候还在打侵权官司,三月份就毫无征兆地合并了。

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紧接着就是高管离职,部门整合,表面说是交换股权的合并,实则是优酷对竞争对手的会心一击。

 

有人觉得这是在 A、B 两站强势冲击下的必然,也有人觉得是土豆单一的模式已经支撑不了它继续向前走了。

 

我们永远猜不到不知道这段时间内发生了什么,唯一能确定的,是资本的力量慢慢把这颗土豆捣成了泥。

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它诞生于 YouTube 之前,有着比 YouTube 领先的想法,却没能活到 YouTube 的一半寿命。

 

2015 年十月,阿里收购优酷土豆,视频网站之间小打小闹的圈地运动逐渐演变为了 BAT 之间集团竞争。( 腾讯旗下腾讯视频,百度旗下爱奇艺,阿里旗下优酷土豆 )。

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2016 年,举办了 8 年的土豆映像节,没能如约而至。这个被标榜为“土豆映像季是优酷土豆集团最重要的活动品牌 ”的商标,就像当初第一次出现时那样,悄无声息地离开了。

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从此之后的土豆官网就像一具没有灵魂的躯壳,优酷在去土豆化的政策上执行的相当冷酷无情。土豆的视频水印全都消失不见,稍有些人气的视频齐刷刷全都转到优酷的链接里。

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这样行尸走肉般的存在持续到了 2017 年。可能是阿里的高层觉得这样的一个 IP 就这样摆烂也怪可惜的,就想蹭一波短视频的热点,砸了20亿,把土豆的主页做了一个大的改版。

 

改版前

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改版后

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这样大规模的改动劝退了最后一批坚守在土豆的人们,主页拉伸变形的照片湮灭了最后的一点倔强。

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这样的放置 Play 无疑正式判了土豆的死刑,从此之后,关于这颗千疮百孔的烂土豆,就没有任何新的消息了。

王微在合并之后离开了公司,兑现了自己的股份,继续去追求自己的动画梦想。他成立了一家名为 “ 追光 ” 的动画公司。

在国产动画产业三分钟热度消散的差不多的那几年,他踏踏实实,一犁一犁辛苦耕耘着。

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实现梦想比腰缠万贯难太多,也有意思太多了。

土豆的崩塌是这十多年来互联网行业的一个缩影,千千万万怀揣着梦想的创业者们努力筑起的城墙,又有多少能在资本轰击的糖衣炮弹下存活呢。

这时代混口饭吃很香,睡觉做梦也很香,实现真的很难。

 

资料、图片来源:

https://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%9C%9F%E8%B1%86%E7%BD%91#cite_note-4https://www.zhihu.com/question/22753671

https://new.tudou.com/?spm=a2h28.8313475.nav.dn_logo

http://www.yuwenmi.com/lizhi/renwu/267273.html

https://www.huxiu.com/article/160705.html

 

 

“ 土豆土豆,我是地瓜~ ”

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本篇文章来源于微信公众号: 差评

历史上的今天

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