了解这些平台对全球在线社区的影响程度对公司的社交媒体营销策略至关重要。了解与平台增长相关的其他细微差别也是如此。

跨境电商社交平台营销

选择您的品牌将营销重点放在哪个社交网络上是一项非常重要的决定,不应纯粹凭直觉做出决定。

当然,一个特定的社交媒体平台可能对您的品牌“感觉合适”,但我们建议您在做出飞跃之前考虑一系列其他变量。其中,“相对人气”和“成长性”是最重要的两个因素。

我们用来确定社交网络规模的指标是“活跃用户数” ——当前在平台上注册的唯一用户总数。这是一个在整个科技行业用作衡量受欢迎程度、参与度和增长的关键指标的指标。

1、Facebook – 27.4 亿活跃用户

Facebook是社交媒体平台无可争议的重量级冠军。Facebook 是社交媒体巨头,它不仅向世界展示了互联网的潜力,而且从根本上改变了人类相互交流的方式.

以下是有关 Facebook 使用的其他一些有趣的事实:

印度是Facebook 用户最活跃的国家(2.9 亿),美国第二(1.9 亿),印度尼西亚第三(1.4 亿)。
在美国,73% 的 Facebook 用户每天都登录。93% 的人每周使用 Facebook,98% 的人每月至少登录一次。
尽管Facebook在角色继续批评散布假情报,美国公民的36%说他们经常使用的平台的新闻源。
美国用户平均每天在 Facebook 上花费的时间高达38 分钟。

2、YouTube – 22.91 亿活跃用户

尽管YouTube在年轻观众中很受欢迎,但 YouTube 在覆盖成人人口方面也有一些出色的统计数据。美国几乎四分之三 (74%) 的成年人使用 YouTube。Facebook 以 68% 位居第二,Instagram 以 40% 位居第三。

就国家人口统计而言,YouTube 超过 30% 流量仅来自三个国家/地区。美国占 16.4%,贡献最大。印度以 9.2% 位居第二,日本以 4.8% 获得铜牌。

3、WhatsApp – 20 亿活跃用户

WhatsApp 是仅有的三个用户群超过 20 亿的社交网络平台之一——这是他们在 2020 年达到的一个里程碑。该应用程序最近的增长速度令人惊讶,最后的 10 亿用户在短短四年内就跳了起来!

由于 WhatsApp 拒绝将传统广告整合到他们的收入模式中,因此该平台没有提供许多其他社交网络所提供的广泛营销选项。但这并不意味着该应用程序不会为将其用作通信工具的企业提供巨大的营销价值。

尽管最近围绕其隐私政策的不明智更新引发了公关灾难,但 WhatsApp 仍然是地球上最受欢迎的移动消息应用程序,击败 Facebook Messenger、微信、QQ、Telegram 和 Snapchat 获得冠军。

4、Facebook Messenger – 13 亿活跃用户

与 WhatsApp 不同的是,Messenger 的所有者在将货币化功能引入应用程序的核心功能方面没有问题。因此,Messenger 为企业提供了无与伦比的与其客户和潜在客户的联系。

就年龄而言,在美国采用 Facebook Messenger 时,有一个群体高于其他群体:

13 – 17 用户占应用使用量的 1.7%。
18 - 24 岁的人占 14.7%。
25 – 34 岁的用户占 Messenger 美国用户群的 27.3%。
35 – 44 岁的人以 21% 位居第二。
45 – 51 岁的用户占该国 Messenger 用户群的 14.7%。

5、Instagram – 12.21 亿活跃用户

从人口统计来看,Instagram 主要吸引 35 岁以下的用户,该应用程序的用户群中有71%属于这一类别。

它也是一个非常受欢迎的 B2C 营销平台,超过 70%的美国企业积极将其用作营销渠道。与其最大的竞争对手 Facebook 相比,Instagram 的参与率令人难以置信。尽管提供了相对相似的功能和参与机制,但 Instagram 帖子的参与率平均比 Facebook 上发布的图片高 23%。

美国和印度各有 1.4 亿用户,代表了该平台最大的两个国家的人口统计数据。巴西(9900 万)排名第二,印度尼西亚(8800 万)排名第三,而俄罗斯(5600 万)则无缘领奖台。

6、微信-12.13亿活跃用户

2018 年,中国50 岁至 80 岁之间的移动用户中,微信注册用户的比例高达 98.5%。而 60% 的 60 岁以上的微信用户在该应用程序上使用了超过一半的移动数据。

7、TikTok – 6.89 亿活跃用户

在进入社交媒体领域两年后,TikTok 跻身全球下载量最大的应用程序前五名。一年后它是第一。而且幅度也不小。这家刚刚起步的社交网络以惊人的 2.5 亿次下载量超过了其最接近的竞争对手 WhatsApp。

WhatsApp 与排名第三的 Facebook 的下载量仅相差 6000 万次!

就其人口覆盖范围而言,TikTok 仍有很长的路要赶上其竞争对手。在美国,该平台 47% 的用户群年龄在 10 到 29 岁之间。

8、QQ – 6.17 亿活跃用户

QQ 早期成为商业通信平台的主导地位得益于该软件对文件传输的出色处理。这创造了一种网络效应,公司只需要使用 QQ,因为他们所有的合作伙伴、供应商和客户都已经在使用它了。

率先推出如此有用的平台,尤其是在一个积极阻止如此多外部基于云的应用程序的领域,为 QQ 的巨大成功奠定了基础。

9、抖音——6亿活跃用户

抖音是面向中国观众的 TikTok。这两个平台拥有相同的母公司和相同的核心功能,但绝对是两个不同的应用程序,面向两个不同的人群进行营销。

与 TikTok 不同的是,抖音已经接受了用户货币化,并为内容创作者提供了更具体的机制来从他们的视频中产生收入来源——主要是通过与淘宝等流行的中国电子商务平台进行整合。

10、新浪微博——5.11亿活跃用户

新浪微博的重点非常放在用户生成内容的创建、交付和消费上。这是一个被企业、记者、有影响力的人和普通人采用的信息中心。

11、Telegram – 5 亿活跃用户

Telegram 的采用率在 2018 年 3 月至 2021 年 1 月之间出现了大幅增长。在这三年中,该应用的月活跃用户增长了 150%——从 2 亿增加到 5 亿用户。只有 34 个月。

根据Hootsuite发布的数据,Android Telegram 用户在该应用上花费的时间比使用 Facebook Messenger 的用户多。社交媒体专家报告称,平均用户每月在 Telegram 上花费 2.9 小时,而 Messenger 为 2.7 小时。

12、Snapchat – 4.98 亿活跃用户

Snapchat在美国和欧洲以外的每日活跃用户(DAU) 显示出令人印象深刻的增长。

从人口统计的角度来看,有两个统计数据很突出:

年龄在 13 至 24 之间的所有美国互联网用户中有 59%使用 Snapchat。
自 2016 年以来,Snapchat 一直是青少年和年轻人中最受欢迎的社交网络。

13、快手——4.81亿活跃用户

中国人喜欢视频分享和直播。事实上,我们发现自己在谈论第二款专门针对中国市场的应用程序。快手是香港第二大视频分享社交网络,目前拥有约 80% 抖音活跃用户。

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