2022年抖音直播三大变革:趋势、红利风口、底层逻辑

永远只属于少数人。

站在2021年10月的窗口,让我们共同眺望远方。

借你我一双慧眼,看透2022年的抖音直播。

抖音直播2022年三大变革(一文讲平台趋势、红利风口、底层逻辑)

变革一

从生态闭环到长效经营

抖音电商环顾四周,抹了抹鼻子说了句:

哼,一个能打的都没有。

就在去年,抖音直播GMV不过5000亿。

其中抖音小店1000亿 ,另外的3000多亿,都是淘宝、京东这些”老年人”的。

也是在去年9月,抖音拿起“棒子”,把老年人赶了出去,用“抖音号 抖音小店 抖音支付”,初步实现了电商闭环。

2021年,抖音直播剑指10000亿GMV,目前进展顺利。

这不是一件容易的事情。

干到1万亿,阿里系电商花了 14 年、拼多多则花了 4 年半。

快手,则悄悄把今年的目标下调到了6500亿。

抖音这回拿着棒子,不是自卫,而是要横扫千军了。

在2022年,随着物流 供应链的成熟,抖音电商的闭环必将进一步优化。

抖音商城的推出与发展,则将成为抖音电商新的看点与亮点。

更多的变革,在水面之下。

抖店罗盘2.0、抖音企业号全家桶(订阅号、私信、群聊)、抖音星球...

随着闭环的深入,抖音电商各种新功能、新模块层出不穷。

从流量角度来看,公域 商域 私域的闭环,也在不断迭代升级。

豆荚、鲁班、卡直播广场都已远去。

野蛮生长之后,必然是细水长流,是长效经营。

变革二

抖品牌的崛起

如果说此前抖音电商讲究的是一个“快”字。

那么在2022年,”稳“,将成为新的关键词。

2019年,抖音推出“百大增长计划”,在快消、奢侈品、汽车等行业中,跪求100家优质头部品牌率先入驻。

2021年,抖音推的已经是“抖品牌专项扶持计划”。

目标在未来一年帮助100个新品牌,在抖音销售过亿。

随着抖音电商的加速,各大品牌和商家在抖音的布局也在加速。

如果说2021年,是抖音商家自播的元年,世界500强和天猫TOP品牌纷纷抢滩登陆。

那么在2022年,熟悉了抖音电商生态后,必将有新的”抖品牌“崛起

来,让我们简单梳理下:

1.一个SKU,铺天猫京东抖音全平台;

2.为各大平台的粉丝,定制不同的SKU

3.依托抖音人群画像的深度分析,定制品牌

这样的发展路径,丝滑无比。

谁不想乘着兴趣电商的东风,做出新的品牌,讲出新的故事?

变革三

抖音行业人才的洗牌

据说,有些抖音主播的待遇,已经超过了芯片研发专家的待遇。

居高不下的人力成本,已成为众多品牌和DP心中永远的痛。

更令人头疼的,还有频繁的跳槽、高昂的招聘成本、难以标准化的人才辨别机制...

不开玩笑的说,你也能成为单场破亿的操盘手。

只需要3步即可速成:

1.找到老罗等头部主播的直播间,

2.挑个双十一之类的大活动节点

3.投放100元随心推,大功告成

没办法,这个行业不但新,变得还非常快。

场控和中控有什么区别?

主播重要还是运营重要?

如何分辨运营和操盘手?

这些问题,老板不懂,HR就更不懂。

如何招选育留?

在2022年,这些现象将有望改变。

主要原因,也有三点:

1.各类培训认证体系的完善

2.招聘方各种学费交得足够多

3.新人才进入的加速

据说,现在很多大学已开设了网络主播专业。

K12严管之后,职业教育 抖音电商,是个极有想象力的事情。

不信你看看,就在前天,字节已经推出了数字化职业教育品牌:巨量学,涵盖短视频、直播、电商、广告营销领域。

你需要做的,不过是说一些正确的废话,串联起10%的新鲜名词和90%的过往新闻事实。

要想做成一件事,就要躬身入局,把手弄脏,去迷茫、去困惑、去拼搏、去振作、去流汗、去流泪...

直到你可以和团队一起,短暂地庆祝一个阶段性的胜利后,再投身下一个阶段。

作者:老徐 专注分享抖音直播带货的干货。

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