新媒体背景下，2021年品牌营销经典案例

RIO鸡尾酒：娱乐营销

RIO作为一款年轻人的鸡尾酒，在品牌战略上一直以来都是走的年轻、自由、时尚的路线。RIO微醺在年初推出首款新品，微醺日日签，挑选了三年时间里两百多位忠实用户在微信后台的所有暖心留言。RIO把微醺日日签设计成可撕开的结构，撕开当天的日期就可以与一份祝福不期而遇。即满足了新奇的用户体验，这种做法对老用户而言也相当暖心。

6月RIO还推出了全新产品RIO清爽气泡鸡尾酒，并联合美的、煌上煌、膜法世家等一众品牌共同推出夏日清爽大礼包，网友们带话题#RIO清爽气泡鸡尾酒#分享就有机会获奖，即回馈了客户，又能让RIO清爽气泡鸡尾酒实现推广裂变。

在RIO的官方微博也可以看出，RIO很善于利用明星的影响力去吸引粉丝。比如邀请@周冬雨拍摄微电影《小事大片》，在电视剧《乌鸦小姐与蜥蜴先生》拍摄期间，联合主演人员用抽奖这种方式增加用户分享转发的主动性。

RIO自然也不会放过当下最为火热的直播带货，在4月的时候，联合薇娅、刘涛、张大奕、黄英、谢梦等大牌明星和头部网红进行场直播，为RIO品牌扩大了曝光度。

香飘飘：代言人破壁营销

随着90后、00后成为消费主流，近几年来，香飘飘也在践行品牌年轻化。香飘飘品牌年轻化战略的成功，与其代言人王俊凯有着密不可分的关系。王俊凯无疑是现在娱乐圈的顶流，而其粉丝群体正是90后、00后，香飘飘围绕王俊凯开展一系列品牌活动，让香飘飘品牌在年轻群体中获得了认同。

5 月香飘飘在杭州还举办了享味答谢会，这也是王俊凯的粉丝见面会，粉丝们及各大粉丝后援会等纷纷评论转发微博，让这次活动得到了最大化的宣传。微博相关话题#和王俊凯喝同款奶茶#获得阅读高达4.2亿，讨论721万。选择王俊凯作为代言人，让香飘飘顺利打入年轻群体，同时也获得了大量的曝光，极有效的提升了品牌的口碑。

伊利：沉浸式多方位营销

伊利年初携手明星李现及奥运健将苏炳添录制短视频，提出“朝气向前”的品牌宣言。与此同时，在抖音上，伊利联动各种类型的意见领袖发布内容，引导大众展现自己；在微信公众号上，伊利与真实故事计划等对标年轻人群的头部自媒体进行内容共创；在微博上，开展#2021朝气向前#话题，在短时间内获的了阅读数达3.3亿，讨论107万。让伊利和“朝气向前”概念深度捆绑，践行朝气、年轻、正能量的品牌路线，让伊利能够更好的融入年轻群体。

作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴，借助这一优势，伊利录制短视频，深挖奥运精神与后疫情时代民众对体育、竞技高涨的热情，在社交媒体上联动明星和大V，获取更多曝光。伊利在春节期间，还在北京、张家口等地打造线下快闪店，用户可以体验冰壶挑战、VR滑雪，沉浸式新奇体验引发民众热情。伊利品牌营销在年轻消费群体的基础上全民辐射，线上线下联动，引发民众自主参与，提升话题热度，打造热点事件营销。

在新媒体背景下，多元化品牌营销方式的影响力和功能已经远远超过传统传播平台的影响力和功能，传统媒体与网络媒体必然是合作与竞争并存的局面。在新媒体时代背景下，媒体结构发生了巨大的变化，整合，多维、立体的传播方式将是时代发展的必然趋势。