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PC已经远去,移动营销怎么玩

现在互联网可能有些行业还以PC为重,这可能是行业的特征问题。但是移动的流量真的是已经远远超越PC,甚至都可以宣告PC的死亡了吧。

例如我们说联想。联想的业务以PC为主,现在PC业务不断下滑,手机业务没起来,联想非常尴尬。

新浪美股讯 北京时间4月24日消息,联想集团的股价跌幅超过世界上其他任何一家科技公司,它越来越有可能被从香港的基准股指中剔除。

我们再看移动互联网的用户数据。

工业和信息化部最新发布的通信业经济运行情况显示,移动互联网用户增速保持两位数,2017年11月末,移动互联网用户总数达到12.5亿户。

移动互联网:

移动搜索,百度仍然占据市场第一的份额。同时移动搜索流量已经远超PC搜索流量。

阿里巴巴去年的双11销售数据,移动端占比68%。这已经是一个完全不可逆转的比例,而且只会越来越高。直至PC端剩下10%。

2017年春节期间,微信在全球月活跃用户数首次突破十亿。那么微信本身形成一个独立的移动互联网体系。

移动互联网产品形态更多是App为主,App与网站的区别在于,互联网的网站是网状互联,而App是一个个独立的个体。

然后4G网络与无线WIFI的便捷性,让用户随时随地的在线化。因此让用户产生了更多的上网时间。

所以,80%的用户流量已经移动化。

第一移动用户量本身远远大于PC,第二移动互联网让网民有了更多的上网时间,第三移动应用已经能够极大层面替代PC端的解决方案。移动互联网的发展不断涌现新平台,新产品,移动营销技术不断发展。

PC场景下还剩什么呢?

PC场景变的越来越重,PC互联网发展已经日趋饱和,用户时间与流量已经向移动互联网转移。PC互联网目前仅剩下商务工作场景时间,但商务场景也在不断地被移动互联网侵蚀当中。

移动营销推广怎么做?

核心:一切都将场景化。

场景营销是指用户有太多的碎片化时间,如何针对用户的每个碎片化时间场景做营销策划。通过对用户的数据挖掘,追踪,分析,统计,时间,地点,用户关系,兴趣爱好,线上需求,线下需求等数据的收集和分析,建立用户画像,然后理解判断用户需求,进行信息和广告推送。

所以,现在的互联网营销必须要考虑移动化,场景化。并需符合移动互联网营销特征。比如说任何的一个营销策划,可能首先考虑的就是如何在移动端有更好的浏览体验,如何能够在移动端获得更好的传播。

今日头条的做法其实就是提供实时、定向、创意的信息和内容。

而现在大品牌的营销最注重通过与用户的互动沟通,树立品牌形象或提升转化率,实现精准营销的营销行为。

PC已经远远过去。

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