自媒体运营定位认知,如何找到适合自己的内容方向?

你应该做哪方面的内容?你该用什么形式来呈现你的内容?你该选择哪一个自媒体平台?以及综合到一起:你的自媒体定位是什么?

不管我们做任何行业,选择比努力更重要,做自媒体定位最重要!

今天,我们就从“定位的认知”开始先谈谈:如何找到适合你的内容方向?

首先为什么很多人一直找不到适合自己的定位?或者有了一个定位之后运营的特别不顺利呢?

这里面最有可能的原因就是:你把“定位”只限制在了“内容层面”。

也就是你现在做的定位就是“我该在公众号上写什么文章?该在抖音里面拍什么视频”。

这样的定位就像是在一个“二维平面”上,找到适合自己的一个点。

但是,你真正应该做的定位是用多个“二维平面”, 搭建一个“三维立体”的图形,在这个新的图形里面,找到适合自己的一个点。

自媒体的定位至少需要考虑三个“二维平面”:

第一个平面:定位内容。

第二个平面:定位形式。

第三个平面:定位平台。

你不仅需要确定你在单独一个平面的定位;更需要得出三个平面的定位结合在一起,什么是适合你的最终定位。

我再强调一次:定位,真的太重要了!

如果你可以用两周时间得出真正适合你的定位,未来的两个月甚至两年,你都会有一种事半功倍的感觉。

所以,这个时候 一定要思考思考再思考。

今天,我们先解决第一个平面的定位 也就是:内容定位

关于内容定位,你千万不要上来就琢磨:我应该写什么、拍什么。你首先要想明白的是内容方向

什么是"内容方向”?以三个问题都是关于“内容方向”的。

第一:你是否要打造“个人ip”?

也就是你的内容是否要围绕你的个人经历、你的生活方式,你是否会发表“对于某些社会事件的独家观点”, 也包括,你是否要曝光自己的形象展示自己的性格。

做“个人ip”, 是一种内容方向的选择。

公众号平台的“黎贝卡的异想世界”、抖音平台的“浪胃仙”, 都属于典型的“个人ip" 。而像"十点读书”、视觉志”, 则属于“品牌ip”,你也可以理解成把账号的名字,打造成一个品牌。

注意个人ip,同时也可以成为”品牌ip” 。

而在“品牌ip”旗下也可以孵化个人ip。

但是做“个人ip”和做”品牌ip” , 在具体的内容运营方式上是有很大区别的。

做“个人ip”, 内容需要围绕你个人,让用户记住”你”、喜欢“你”;你需要有一定的表现欲很可能需要出镜、露脸,而且,你要能够接受而且喜欢读者与你的互动。

要知道:大部分的互动是正面的,但一定有一些互动是负面的,甚至是激烈的。

而做“品牌ip”, 内容需要围绕账号,让用户记住”账号”、喜欢“账号”。

用户喜欢一个“账号”的理由,有很多种,也许因为内容,也许因为互动,也许因为某一位作者,也许因为某一篇文章。

总之,这和“个人ip"型账号,是有很大区别的。

第二:你是否要专注于“某一个内容领域”?

比如:只写财经类内容的"招财大牛猫”, 只做职场类内容的“插座学院”, 它们都属于专注于一个垂直领域。

而像"小声比比”,“仙人 JUMP”, 则通过“他们的观点输出”能力,能够跨越不同的内容领域。

第三:你是否要追求”内容的时效性”?

时效性强的内容,多是”追热点”的内容,往往有更强的爆发力,但是需要你有更自由的创作时间,以及“能够迅速完成一篇文章”的创作能力;

而时效性弱的内容,虽然少了传播上的爆发力,却有更优秀的长尾效应。同时,也会给你更充足的时间准备这篇内容。

到这里,我们来捋一下,关于“内容方向”的三个问题。

第一,你想做“个人ip”, 让内容围绕你”自己”, 还是希望做“品牌ip”, 让内容围绕"一个账号”?

第二,你想专注于“某一个内容领域”, 还是希望通过“观点”或者“创意”,降低选题范围的限制?

第三,你想随时待命“追热点”搏爆款,还是希望输出”经过精心打磨”的内容?

先确定了"内容方向”, 你才能做好"内容定位”。

可能你会问:这三个问题,都是“非黑即白”,一定要“二选一”吗?在这里,我能不能继续“不受限”呢?或者,我能不能先选一个方向,觉得不适合,再换一个方向呢?

可以,但是我不建议。

在未来的课程里,你会学习到一个非常重要的概念叫做让用户对你产生认知。只有用户对你有了认知,他才会记住你,喜欢你。

如果你没有稳定的定位,就很容易影响用户对你的认知,让用户觉得:你变了,你不是当初我喜欢你的样子了,然后,用户就取关了。

因此,你需要思考并回答,关于"内容方向”的三个问题,然后将三个问题的答案组合在一起,先勾勒出一个明确的内容方向。

在这个阶段,你不用考虑哪个方向更合理更赚钱。你只需要确定自己真正想要的那个方向。

完成了这一步之后,接下来再在这个方向上,找到自己的内容定位。怎么找呢?

继续回答两个问题:

第一:我喜欢做的事情是什么?

第二:我擅长的内容领域是什么?

这两个问题的答案, 一定是千人千面。

而你现在要做的,就是结合这两个问题的答案,落地在你的“内容方向”上面,描绘出一个,更为具体的"内容定位”。

比如,我喜欢思考问题的本质,我擅长的内容领域是"自媒体”,而我选择的内容方向则是“做个人ip”;可是我既想“只垂直于自媒体领域”, 还想“写点自己对于万事万物的思考”,偶尔会“追热点”,也想稳定的输出"优质内容”。

你可能会说:池老师,你不是刚说,内容方向要稳定吗?

没错。

所以,我在自己的脑子里,勾勒出了两个完全不同的"自媒体”, 然后我在不同的平台注册了不同的账号。而每一个账号的定位,是稳定的。

这才是合理的“不受限”。

关于“自媒体的定位”, 内容定位,只是其中的一个平面,也只是一个开始。

今天的任务,就是通过回答“课程里的几个问题”,先在脑子里勾勒出一个,或者几个有稳定内容方向的、也有具体的内容定位的自媒体。

最后,给大家一个内容定位技巧:

你可以带着今天所学到的,关于“内容方向"和“内容定位”上的知识,自己分析一些你关注的自媒体头部账号,重新研究一下它们的内容定位。

你很可能会发现一些“新大陆”, 也很可能会对自己之前的内容定位,有一个新的认知和优化。

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