4天涨粉百万的公众号是如何爆火的?

这段时间有一个公众号特别火,名叫「Manchuan」。

10 月份注册,11 月份还鲜有人知,12 月份就完成了 100 万的粉丝积累。堪称现象级事件。

对于「Manchuan」这个公众号,其特点不是文章多么精彩。相反,这里面压根就没有文章,全是一两句话的文案加一首歌。

而且几乎每一篇文章阅读量都在10万+ 点赞量均过万。

自从短视频这个词火起来之后,大家都认为,公众号越来越难做,在涨粉已经极为艰难的情况下。这个账号的出现,让无数圈内人惊呼不可思议。

那是什么原因让一个话这么少、略显高冷的公众号成功获得这么多关注?

随着最近几天,一些信息被挖掘出来,运营圈里已经有很多人拆解了这个公众号的转化方法。

 

「Manchuan」吸粉百万的核心

如果单纯是从微信平台来的话确实有些不太实际。

因为公众号是一个内容平台,涨粉一般都是靠写出爆文,在朋友圈传播来涨粉。

而这个「Manchuan」每篇文章都是几句话,很明显不属于这个类型。

排除掉自有流量,于是基本上可以锁定「Manchuan」的粉丝大多依靠“引流”而来。

打开抖音,搜索「Manchuan」,可以发现,其核心就在于不断通过在抖音上发布视频里让公众号频频出镜,借助爆款文案号来打广告,让流量源源不断的引入公众号。

且抖音话题#Manchuan有3000多万次播放,多数视频都是在推荐该公众号,其中点赞最高的视频有50多万。

到此,这个涨粉的过程,大概理清楚了。

1、号主在抖音发布视频,内容是文案 + 引导关注公众号;

2、抖音算法会根据用户的过往行为、标签,把这个视频推送给感兴趣的用户;

3、这个视频被一些用户喜欢、然后点赞,推荐到更多精准用户;

4、更多用户看到又点赞,继续扩大这个视频的传播范围;

5、还有一部分用户会根据视频内容,去微信搜索「Manchuan」,关注公众号。

6、于是公众号完成涨粉。

三千多万的播放,100w 粉丝关注,30% 的转化率。

说明从看到视频,到去微信搜索「Manchuan」关注公众号,有一部分用户流失。但和其他转化率相比,算是非常高了。

 

用户更替,粉丝需求更迭

「Manchuan」的用户群体画像,大多数是18-20岁的年轻女性,也就是00后。

如果70后的标签是守旧,80后的标签是打工赚钱,90后的标签是迎接新生,那00后的标签一定是自我心灵的宣泄。

而「Manchuan」的抖音视频和公众号,就相当于一个聚集地,用心灵的引导方式,让用户有一个宣泄的出口。

所以,当他们从抖音上看到视频后,会自然有强烈的动机去点赞,然后搜索并关注。

借着「Manchuan」的文案和触动情感的背景音乐,随性的撩动用户情弦,带来是身份认同和情感寄托,宣泄出自己的想法和欲望从而产生新媒体的大量传播。

这也是“Manchuan”高转化率的一个因素。

 

流量如何变现

流量起来了,恰饭变现虽迟但到。

公众号到了百万粉丝这种量级,再加上如此高的粉丝黏性,接广告还是自己做电商卖课程都是很好的变现途径。

比如「Manchuan」公众号每篇文章底部,都有一个流量主的小广告。

虽然一个曝光没多少钱,但阅读量大的话,收益也不错。

根据一般的公众号数据来推算:10w 阅读等于2000+ 左右的收入。

每天 2000+,一月就是 6w+。

更何况,「Manchuan」几乎每篇都上 10w+,所以说一年变现几百万甚至几千万根本不是问题。

 

结语

这次「Manchuan」的火爆,可以说抖音和微信公众号都获得了好处。

有人说,是抖音平台在自演自曝的好戏。

目的是为了促进更多内容生产者进入抖音平台,发布视频。

也有人说更大的受益者是微信,引流这么多不同标签的用户,或让这批用户重新在微信端、微信公众号端活跃起来,功劳不小。

因为这么大批量用户的活跃,也直接带动了Manchuan系列公众号对微信mp广告主的消耗。

其实「Manchuan」这事,大家每个人都是这场抖音套路营销里的流量贡献者,是我们“配合"抖音完成了一次对微信生态的流量奇袭,让热点越来越热。最终造就了#Manchuan 的现象级传播。

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