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如何成功运营你的网站,站长需要修炼的5件事(下)

导语

谷歌认证发布商伙伴(GCPP)鸿海集团富盈数据公司总经理 Regina 在 AdSense 线上课程中为大家详细介绍了“站长需要修炼的五件事”。在之前发布的文章“如何成功运营你的网站,站长需要修炼的5件事(上)”中,我们提炼了 4 点重要内容。欢迎还未阅读的网站发布商重温上篇内容的精华要点。

  1. 如何检查我的网站健康状况以及应该从哪些维度的数据来观察
  2. 哪些工具可以帮助我更深入了解网站的运营情况
  3. 如何通过优化内容创作方式来提升 SEO
  4. 如何分析和建立网站的关键字词库来帮助撰写内容

👉点击阅读如何成功运营你的网站,站长需要修炼的5件事(上)

 

本期内容,让我们来深入探讨站长需要修炼的第 5 件事 - 理解网站流量从哪里来并且学会以用户为核心的运营思维。相信学习完所有 5 件事的发布商将对网站内容变现这个领域的全方位知识有更为深层次的理解和掌握清晰的优化方向。

 

1、用户因为喜欢你的网站内容,才会产生流量变现

以网站用户为核心的运营思维在于理解流量变现的产生是源于你的内容有足够强的吸引力,并且不断丰富你的个人网站品牌建设。在此基础上,如果你的用户质量精准且优质,同时网站的广告布局合理,那么变现收入自然“水涨船高”。当流量增长问题成为你现在面临的难题之一,我们来看看 Regina 教给我们哪些方法来把握自然流量提升的好方法。

 

2、理解流量用户从哪里来

进入你网站的流量用户和观看广告的用户是同一批人,因此你需要理解你的流量用户从哪里来。谷歌认证发布商伙伴(GCPP)鸿海集团富盈数据公司总经理 Regina 多年服务发布商和品牌客户,她提到很多人对流量增长一开始就抱有较高的期待却对流量来源的本质都不清楚。以下 3 种最基础的流量来源方式。

 

  • 搜索流量:比例大且品质高,用户表现相对稳定,所以大家对 SEO 十分重视。
  • 社群流量:通过你在社交平台的布局直接导流至网站。
  • 直接流量:忠实用户通过保存或订阅等方式直接进入网站浏览,难度最大。

Regina 提到一个坚持多年撰写电子商品信息的网站苹果仁,她举例说明苹果仁网站的搜索流量比例占全部流量的 80%。而新用户与旧用户的比例是五五分,这相对而言是一个比较理想的情况。这说明此网站因多年持续更新原创内容而奠定了较高的搜索结果,同时也有固定的粉丝群会持续直接进入网站查看信息,新用户的比例也很健康。诚然,不同类型的网站的理想数据比例不一,你需要根据自己网站的类型去找到适合的优化方向。

 

如何成功运营你的网站,站长需要修炼的5件事(下)

通过抢占“热门话题”

来获得热点流量

以去年的“USB 4.0”产品上线为例,这个事件在当时电子行业内算是一个热点新闻,与此事件有关的关键词就属于“热点流量”。作为相关主题内容的网站想要达到的目标即如何在用户搜索此关键词时做到较高排名,获取海量进入网站的点击。苹果仁网站在当时“USB 4.0”关键词搜索结果页面取得不错的成绩,在焦点新闻栏和网页内容排名均为第一位。这个案例就向我们说明了抢占“热门话题”的时效性是获得热点流量的关键

然而,热点流量的不足之处在于它的搜索热度时长有限。当此事件不再是万人注目的焦点,也就无法产生庞大流量的搜索行为。如果专攻热点流量是你的内容布局策略之一,你就必须学会“追题”。瞬间的流量爆点确实能为网站的流量增长带来收获,当你抓住“时事、最快、猎奇”这3个要点,并学会在网站内容中体现热点信息的敏感度,便可以尝试这个方式。

 

如何成功运营你的网站,站长需要修炼的5件事(下)

长尾流量值得发布商

花费 70% 的精力来建设

当热点事件的吸引力消退,你还需要什么样的内容来建立稳定且忠实的用户群呢?这就需要你能维持每一篇内容的质量并且长时间来经营长尾流量。Regina 举例说苹果仁网站中有一篇 2017 年发表的文章,但在这三年多的时间里,每一天都有 200+ 的浏览量。因此不要随便删掉你自己认为已经“过期”的旧文,反而应该更好的整理所有你曾发布的内容,优化网站中的用户体验设计,让用户容易找到他们想看到的内容,最终帮你积累忠实用户和口碑。这里再次提醒大家,Regina 在上篇文章中提到的建立关键词词库来撰写内容,并且持续优化你的 SEO 写作工作,也能帮到你利用好长尾流量

如何成功运营你的网站,站长需要修炼的5件事(下)

社群流量是源自你在社交媒体上

对最新文章的发布

吸引用户进入网站查看内容

Regina 向大家讲述了以下 3 种社群流量来源,并介绍什么类型的文章来获得较高的社群流量。首先,并不是所有的内容都能获得社群流量,通常这和不同社交媒体的属性相联。例如一篇文章内容并不新奇有趣,无法通过标题让读者即刻产生阅读兴趣,这样即便发表在社交媒体中也未必能获得点击和分享传播。当然,这中间不免会有“标题党”所撰写的文章在社交媒体中获得大量转载,但同时也说明能引发人好奇心的题目和文章主题图片对于社群流量的重要性。分类来说,搜索流量在意的是议题和关键字,然而社群流量更重视你文章题目是否能引发好奇心和具有感染力,能即刻与读者产生共鸣。

  • Facebook、YouTube:有病毒式传播潜⼒
  • 通讯账号、网页推播:流量大又快
  • 论坛、社团:引发用户互动和讨论但同时需要信赖的累积

 

作为网站发布商的你要如何知晓自己社群流量的质量呢?Regina 介绍的方法是通过几项互动指标来了解你的社群流量质量和内容影响力。

 

  • 粉丝分享内容的频率
  • 社交媒体数目,通常建议选择适合你网站类型和主题的 1-2 个社交媒体即可
  • 内容的互动反馈,例如分享传播和点赞
  • 社群粉丝数

 

如何成功运营你的网站,站长需要修炼的5件事(下)

直接流量来源于粉丝

对网站内容的认可和喜爱

苹果仁网站多年介绍品牌周边、主题甚至 APP 信息,因此所建设出的粉丝群体能让网站拥有十分可观的直接流量。同时,网友会对你的网站品牌产生期待,持续关注并且满足于在这个网站中获得的讯息,自然养成固定回访的习惯。直接流量的获取秘诀就是经常提醒自己,网友期待在我的网站中看到什么,以及如何持续?

 

相信看完以上内容的你大致对获取自然流量的方式有所了解。最后 Regina 强调“流量就是服务你的用户”这个主题的相关内容。

 

3、解决你的用户问题,就能为你的网站带来流量

Regina 分享了社群、口碑、SEO 等多种方式获取自然流量,但即便你把用户引入网站但他们不对你的内容感兴趣,或者说不能解决用户的问题,那高跳出率自然是可以相见的结果。换言之,当用户的需求和内容不匹配,货不对版,网站发布商就无法留住用户,仅仅获得一次较短的浏览时长。

 

一旦你的网站能帮助用户解决诉求,也就是你提供内容服务的内涵,用户自然会愿意持续回访并且通过订阅等方式来追踪更新,最后随着时间的积累从持续访客转化成为你的忠实用户。

 

如何成功运营你的网站,站长需要修炼的5件事(下)

4、总结:网站吸引自然用户流量的关键点

  • 网站内容定位要清晰。你的内容可以帮助解决哪一部分网民的问题和需求,然后运用这些精准流量为你产生变现收益,提供更贴合读者需要的广告信息。
  • 相同主题的内容网站有哪些?哪一些是你的竞争对手?哪一些是属于可以合作的资源?
  • 利用谷歌分析工具对你的受众有所了解,清楚你的内容是给哪些用户观看。
  • 确认内容布局,并结合适合的筛选机制。通过长期经验了解什么类型的内容是高流量的内容,如何组织和呈现是最佳方式。
  • 时刻提醒自己对网站关键字词库的提炼和优化,确保发布的内容能维持高的质量和解决用户需求。

历史上的今天

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评论 1

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  1. #1

    所以说,不管做哪种类型的网站,都是围绕用户展开的。急用户之所急,忧用户之所忧,我们要做的是了解互联网排名法则,将答案展示给用户

    王立鑫 3个月前 (05-13) 来自天朝的朋友 谷歌浏览器  COL-AL10 Build/HUAWEICOL-AL10 回复