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说句不好听的,你的视频号可能火不了

琳琅折小程序

这么说会不会被很多大V们diss?

因为好多视频号在努力推广如何用视频号赚钱了,虽然都还没赚到钱。

都还没有摸清这款产品,有枣没枣先打一杆子。

勿容置疑,视频号是腾讯新开辟的一个流量入口。不同于微信公众号,社长认为视频号可以说totally违背了微信设计的基本规则:用户许可。

微信灰度内测“视频号”

微信灰度内测“视频号”

没有阅读该文章的读者,可以简单的理解下,社长认为,微信有一条没有公开的产品设计规则,就是用户许可,举个简单的例子:加好友需要对方同意,朋友圈可以设置给谁看,可以不给谁看,可以不看谁,等等,大多数情况下,微信产品设计是充分尊重了用户的许可,这里就不展开说了,大家可以体会下。

而这次的视频号则显然不是许可制:一些莫名其妙的视频内容,一股脑儿推荐到视频号菜单里面,而且初期内测的用户,是腾讯单方面筛选的用户——除非腾讯已经掌握该用户的行为喜好等数据,判断属于视频号的目标用户群才开通,不然呢?

这个依据又是什么呢?

所以,有些人感叹为什么还没有开通视频号;而另一些人则感叹,收到邀请但对开通视频号反而没有什么兴趣;甚至搞得有些人没有视频号有些抬不起头了比如我。

短视频是一个风口,在这个风口上,成就了抖音、快手等手机app,以及中老年群体喜欢转发的各种“惊天”小程序视频,如“看一看+”,如果你找到这个小程序的出品方会发现,这是腾讯公司自己出品的小程序。在微信屏蔽了抖音们的流量入口的时候,在微信群里被高频转发的视频小程序,恐怕就属这一款小程序了。

内涵段子给后来的头条系输入了海量的用户,微信则给小程序们提供了流量之门。

体验了下这个小程序,已经很易用了,为什么还要有视频号呢?

而且视频号让微信显得臃肿,甚至一些老款手机还会产生卡死(我的另外一部备用手机三星Glaxy Note3),两个逻辑不一样的产品嵌套,显得格格不入。

按说,视频号可以完全独立出一款app存在(这或许是视频号未来的方向?)。但纵观市场上,那些除了工具型的app,很多新兴的app可以说半死不活,比如微博的绿洲。微信视频号通过先内测、孵化,倒也符合微信“连接一切”的方向,延伸的内容万一火了可以独立出来,不火也是内测。

再说说内容。视频号的内容一如既往延续了微信公众号的内容方向:讲干货的,讲星座的,贩卖焦虑的……点赞较高的短视频更加垂直化。KOL们纷纷要开通,为已经萎缩的自媒体市场布局下一个战场。但短视频能火有它的逻辑,走的是农村包围城市的路线,顶流大V们的站台,让人民群众迅速成为短视频的模仿者、创造者,产生了海量喜闻乐见的短视频作品。

短视频似乎就应该是大众的,而KOL细分的短视频,注定将来又要靠刷量求生存,刷阅读、刷点赞。

但视频号可以给你流量啊,给流量可以么?可以,对B端来说,你甚至可以买流量,不然呢?流量池里这么多流量为什么要给你?君不见,facebook也这么干,微博也这么干,头条也这么干。如果有流量可买,还要KOL干嘛?

短视频也许注定要从群众中来,到群众中去了。

一个人人都能参与的短视频,也注定不是阳春白雪的。

就像很多码字的人这辈子也做不来李嘉琪和薇娅,借用前一段比较火的一个朋友圈来结尾:

“看媒体老师们做视频号的热情,只想问一句,当时不是因为长得丑才去写字的么,怎么就把初心忘了呢……”

不要打我,这不是我说的……

以上,是对视频号一些肤浅的思考。

你怎么看?

历史上的今天

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