双十一购物狂欢节，是指每年11月11日的网络促销日，源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的网络促销活动，当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。

2009年以前，11.11还被称作光棍节，每个孤单的人在那一天抱头痛哭，为自己是一只单身狗而难过。

2009年以后，神奇的天猫商城赋予了11.11新的意义，虽然当年只有27个商家参与，营销额也仅仅5000万。也许天猫也没想到第二年营销额翻了整整20倍。

自此，淘宝开启了双11电商节时代，2011年33.6亿，2012年191亿，2013年350亿，2018年超2000亿。

可是当我问起身边的人，今年双十一准备买什么？

几乎没有人表示有要买的东西，难道是个别情况？我又将范围扩大了些，还是一样。

这就奇怪了，大家都喜欢买便宜的东西，怎么到了双十一这种“全年最便宜”的时候，反而大家都克制了？

木木博客调查研究后发现，大体分为以下三个原因：

一、双十一并不便宜

从几年前就发现了一个问题，双十一时，有些商品介绍页的广告花花碌碌很是诱人，又是减免又是优惠券+大红包，给了我们一种好便宜的错觉。

然而真相是什么呢？真相是大部分商品，比平时要贵，甚至比平时要贵很多。

小五的购物行为比较理智，买一个东西，并不会马上购入，而是加入购物车，一段时间后还是想买才会买，这样完美杜绝了冲动消费。

正是因为这样，发现双十一活动的喜人之处。之前加入购物车的商品，活动价，打完折，用完券，红包抵扣后，竟然比原来还要贵上好几十，商家是不是全靠双十一把全年的利润做出来。

淘宝发现这个问题后，出台了活动期间价格不得高于近一个月最低价等一系列措施，然而并没有什么用，商家有一百种方法规避这种违规风险，最终的价格仍高出平时价格，最夸张的是一个朋友心水一本书好久，平时的售价是21元左右，想着双十一便宜些入手，结果双十一的价格最后大约是44元，翻了整整一倍。

二、优惠规则太麻烦

我只是想安安静静的做个买货的美男子，结果你给我弄了一堆预付款、定金、定金翻倍、单品折扣、满减折扣、单店折扣、跨店折扣，搞的那么复杂，你就直接告诉我能便宜多少钱，我最后需要付多少钱不就完了，你看拼夕夕直接就是百亿补贴，XXXX元，简单粗暴，买起来也省心。

我们是来消费的，不是来做高数题的好吗？

三、官方活动没诚意

今年的盖大楼还是叠高楼，抱歉我真的没关注，因为不需要动脑子都大约能猜出是个什么样的活动。

果然群里一片骂声，需要分享、耗费精力，有的人还往里撒币，最后PK失败了，不光没挣到钱，还赔好几十。

即使获胜的人 ，有赚了一两块的，最高的也没过百。

有这时间，有这精力，去大街上捡瓶子也比这强啊。娱乐性基本没有，参加活动后除了恶心，还是恶心。

本来是想赚点小便宜的，结果吃了个大亏，你猜明年谁还会参加这种活动。

其实这么说也不对，每年都有大量的新用户涌入，也不排除有部分单位时间价值低的购买者参加活动，但对于大部分人来说体验是极差的。

“双十一”可以说是造节造的最成功的，没有之一。然而套路一年比一年深，诚意一年比一年少，终将失去顾客的信任。

如今电商混战，拼多多崛起，淘宝（天猫）作为“双十一”节日的缔造者，不居安思危，锐意进取的话，等待他们的终将是没落。