抖音SEO怎么做?哪些企业适合做抖音SEO?

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从以下5个企业关心的问题来聊聊,如果有什么不明白的地方可以评论交流。

一、什么是SEO?

二、为什么要做抖音SEO?

三、哪些企业适合做抖音SEO?

四、抖音SEO怎么做?

五、影响抖音排名的因素有哪些?

一、什么是SEO?

SEO是“搜索引擎优化”英文单词首字母的缩写(具体英文可自行百度)。按字面上来翻译就是去优化搜索引擎的信息,因为搜索引擎就是一个存储互联网内容的平台,所以你的优化对象只能是这些信息。

现在先切换成用户的视角来回忆一下,你在什么情况下会使用搜索引擎?是不是在有明确的内容需求时会去“百度一下”?毕竟在PC互联网如日中天的某个阶段,搜索引擎就是互联网的中心,几乎所有的互联网内容,都需要通过搜索引擎这个入口,才能更高效地获取到。因此,用户才能闲熟地利用各种关键词的组合来搜索想要的信息。

用户的目的是为了获取到有用的内容,关键词的精准度越高,意味着搜索结果页的内容匹配度就会越高。相应的,与需求匹配度越高的内容,它的点击率就会越高,这条信息背后的商业机会也会越大。

这里简单给大家罗列一下:

用户:想要获取内容,因为他是带着某种需求来的,需求的背后就是商业价值;

平台(搜索引擎):就是一个信息撮合的幕后推手,帮助供需双方更高效地匹配内容,赚取服务费;

商家:他的产品/服务能满足这部分需求,希望借用平台的窗口抹平信息差。

服务商:商家的优势在于自身的产品,线上推广属于跨领域范畴,服务商则可以帮助商家解决这方面的专业问题。

所以,SEO就是在这这样的需求背景下催生出来了。商业机会都是在围绕着信息的有效匹配而实现转化,所有角色的工作重心也是围着信息匹配打转。

那怎么实现信息的有效匹配呢?

简单来说就是通过SEO的手段去调整搜索结果的排序。本身搜索引擎平台会按算法默认的机制进行排序,但这种排序会存在着很多的“不人性化”,就是这些排名靠前的内容非不是用户真正想要的,SEO的价值也进一步被体现出来。

商家和服务商可以通过这种方式提升信息排名、得到更大的曝光量,获取有效线索。搜索引擎平台也可以因此受惠,因为用户的搜索体验更好了,在这些平台上能找到有用的信息,用户就愿意使用这个工具,只要有用户,这个平台的商业模式就能持续地运转下去。

二、为什么要做抖音SEO?

抖音SEO跟前面说的传统SEO逻辑是一致的,无非是让品牌方的信息能在某些关键词搜索结果页里得到更大的曝光度,从而实现线索转化。

搜索引擎是PC互联网时代的王者,那么在移动互联网时代的王者就是短视频。月均活跃用户12亿;日均活跃用户6亿。

日均播放量超过400亿上面这组是在网上扒来的抖音数据,国内网民数才10亿+,还没算其它的平台,单抖音的日活就破6亿。前段时间还看到一组数据是视频号的日活已经成绩逆袭破8亿了。

不难发现,短视频的内容消费已经全面接管图文内容,我们正式进入了短视频时代,品牌的下一个流量风口必然也是短视频。搜索引擎同样有它的价值,一代人有一代人的使命,最起码在这个时代,它已经不再是主角了。所以,企业的营销主阵地就得迁移到短视频来。

短视频营销的玩法就3种:视频、搜索、直播。

算法推荐时代,只要具备生产符合用户口味的视频,就能获得免费流量。但面对短视频这种新生事物,很多企业还不太玩的转,而且现在的竞争也非常卷,内容出圈的门槛也越来越高,想不做投放获取流量的难度也越来越大,可以明显感受到企业的运营成本也是在正线上升。

搜索就是另一种获取流量的玩法,也就是我们说的抖音SEO。用户只会为能满足自己需求的内容去消费时间 ,比如他的需求是看些搞笑有趣的内容放松下,又或者是想破除某个知识盲区等等。

相较于平台推荐的方式,主动搜索过来的流量商业价值更大。

因为用户的目的很明确,他们知道自己想要找什么,就会使用关键词搜索的方式去获取信息;而且很急迫,相当于是“已有项目需求”的状态,他们不愿意被动式地等平台推荐合适的内容过来,而是立刻马上去搜索。这也是为什么我说企业必须要做抖音SEO的原因,当用户在搜索关键词时,你的信息刚好出现了,意味着商机就来了,否则,这些流量商机就成为了同行的囊中之物。最重要的是,抖音SEO算的上是目前最低成本的推广方式。

三、哪些企业适合做抖音SEO?

抖音SEO就是一种通用的推广方式,没有任何的行业限制,不管是企业还是个人IP打造,都适合做抖音SEO。但是你得评估是否值得做,也就是投入产出的性价比如何?不同的行业及品类其实都会有点差异。在我看来,高客单价产品的企业是非常有必要做抖音SEO。

客户在采购高客单价产品时往往会有这2种行为:“横向对比”“背景调查”。

横向对比因为价格高自然不会这么随心所欲,客户在下单时会慎重不少,下单前的多方对比是必不可少的。电商平台的购买评论、知乎小红书的好物推荐、问答平台的经验分享,以及专业的产品测评都是为了解决用户下单前的那临门一脚。而且TO B的产品采购还得经过多部门的层层把关,所以利用好抖音SEO把更多正面的信息展现给客户是必不可少的。

如果只是个几十块的产品,客户去搜索了解的欲望就不会那么强,看到喜欢的就会直接在直播间下单采购。

背景调查对于高客单价的产品,产品的质量问题及售后服务是客户最为在意的点。谁也不希望花高价买来一堆的烦恼、一段不愉快的体验,毕竟这种产品的替换成本还不低。为了尽量让自己无后顾之忧,客户都会先行到网上了解下这个品牌或产品是否有遗留下来的“黑历史”。

假设真有污点,抖音SEO也是一种很好的埋污方式。如果没有,也可以以塑造强大的品牌实力为目的,客户经常都能看到你们的信息,默认以为这个企业的实力还不错,这也是在潜移默化地把企业的软实力植入客户心中,有利于转化率的提升。

四、抖音SEO怎么做?

操作逻辑跟抖音运营一致,你只需要在每个操作节点多加一些SEO的动作即可,就是这么简单,这就是所谓的SEO思维。下面我们拆开来讲。

1、找关键词

稍微了解过抖音运营的都会知道,选题定生死,选题来源于账号的定位,定位决定了变现模式。同理,抖音SEO也得先确定选题,选题与你提供的产品/服务相关联,产品/服务的背后则是关键词。客户通过搜索关键词来寻找产品/服务,我们需要做的就是,提供相应的内容去满足客户的即时需求,从而获取更多的商业机会。

我们在提供短视频营销服务,“短视频营销”就是要优化的产品关键词。但这个词容易出问题,“营销”两个词对大部分客户来讲过于专业,只有同行或业内人士更喜欢这么搜,而且这个词也不太符合用户的实际搜索习惯。客户在寻找相匹配的服务时会是另一种表达方式,例如“短视频推广”“短视频培训”“短视频代运营”……。

从这里就可以看出定位的重要性了,目标客户画像将会影响你的关键词选择。你面向的客户是谁?处于什么层级?专业度如何?他们的搜索习惯和行为都不同。

当然,精准的用户画像是个伪命题。为了尽可能满足更大范围的目标群体的搜索需求,我们可以把产品/服务的进行“翻译”备选。因为用户的认知都是不同的,同样的一个需求,有人叫它“短视频营销”,也有人叫它“短视频推广”,更有人叫它“短视频代运营”。既然如此,这3个关键词我们都拿过来做为核心关键词优化即可。

大家在确认核心关键词时同样可以运用这种思路,这里提供3种关键词的获取方式:

1、咨询行业里的专业人士。比如问问公司的研发、销售,了解下行业里对这种产品的叫法有哪些,把它记录下来。

2、多去看看产品相关的专业文章或逛逛社交媒体平台,这些内容可以让你获取到更为真实的数据。

3、相较于前面的两种“笨办法”,利用数据平台获取关键词是一种更为科学的方式。这里推荐大家去各种指数类工具(如百度指数、巨量算数、微信指数等)、各个平台的下拉框(如百度、今日头条、抖音、小红书等)及第三方数据工具(如5118、站长工具、各平台的广告投放工具等)获取。


2、找选题

我们把产品/服务转换成关键词后,接下来就得考虑该用什么内容来承接用户的需求,这些内容就是我们说的选题。营销漏斗还记得吧,提升最终转化效果的方式就是:提升每个层级的规模数量和转化率。前面说到的关键词在一定程度上可以解决曝光量的问题,但是不一定能提升转化率的。

用户在搜索关键词时必然会进行筛选,为什么要筛选?因为有很多不符合他需求标准的内容,这些不符合标准的内容就是导致“有曝光,无转化”的直接原因之一。

在传统的SEO场景下,用户搜索关键词可以直接进入商家官网,官网上各页面的内容组合足以满足用户80%以上的商业需求,流量变现的效率相应更高一些,对内容的选题并不会太苛刻。

但在短视频平台就完全是另一种逻辑,用户搜索关键词进入的只是你账号下的众多内容中的其中一条,加上短视频“短”的属性,必然导致每条视频所描述的点非常之单一、用户过滤信息的成本也在加大。用户为了获取更为准确的内容,往往会利用长尾思维去搜索信息。用户的这种搜索思维就是我们寻找选题的核心。

这里分享2个寻找选题的好方法:

1、模仿同行。

可以多关注几个对标的账号,看看他们比较火的视频在讲什么,把他们视频的内容框架拆解出来(具体方法自行百度,或私信我领取模板),你也照着模仿一遍。互联网是没有记忆的,哪怕他们的视频有上千万人看过,但放到整个平台的体量来看就显得微不足道,所以不用担心我们在重复抄冷饭的问题。你站在前人的肩膀上,复制他们的模式进行微创新,照样可以为用户创造价值。

2、采集长尾关键词。

刚刚有讲到用户下意识会使用长尾思维去找内容,可想而之这些长尾关键词的商业价值是多么的巨大。客户非常清楚自己想要什么,那你就把它们的需求(关键词)挖出来,然后去生产对应的内容即可。采集工具直接用第一步中提到的那几款就能满足需求。

3、内容制作

这里分3部分来讲,分别是脚本、拍摄及剪辑。

脚本

写脚本就从模仿开始,把热门作品的脚本框架拆出来,然后对内容进行填充完善即可。跟前面“模仿同行”的思路是一致的。写脚本的具体方式可以看下面这篇文章《短视频口播脚本怎么写?》,这里就不过多赘述。需要注意的是脚本里尽量多埋一些关键词,目的是为了提高视频内容与搜索关键词的匹配度,因为匹配度越高在一定程度上排名会越有优势。

拍摄拍摄建议直接使用手机就好,如果想提升成片的质量可以配个补光灯,灯还是能发挥很大的作用。前期不建议使用太专业的设备,一方面灵活性和成本都是个问题,另一方面专业设备拍摄的内容容易让用户提升预期值,假设内容未达预期反而容易带来负面效应,而且这类内容会让用户误判为广告视频。

往往真实、接地气的视频更受用户的青睐,短视频的拍摄不需要太多专业的技巧和设备一样能做好。

剪辑视频剪辑上尽可能节奏紧凑些,毕竟在这个信息过载的时代下,用户压根不愁找不到好内容。也正因为内容太多,用户的试错成本也在不断上升,所以用户留给你的时间也在不断地减少,这就诞生了5秒、3秒的完播率数据指标。

在剪辑上我们要善于利用好背景音乐、特效、字体等工具,从视觉呈现这块来调动用户的情维和五官,让整条内容变得更丰富有趣,尤其是真人口播类的视频,纯口播就容易视觉疲劳,字幕这块记得检测是否存在违禁词,网上很多工具都可以免费使用。总而言之,你的目的是留住用户。

4、内容运营

SEO就是一个细活,每个环节都是环环相扣,前期的准备工作不到位,后续的日常优化就会变得很吃力。完成了前面的基础建设之后,接下来就开始进入正餐环节了。这里按关键词铺设、数据维护及矩阵运营3部分来讲。

关键词铺设想要让视频能被搜索到,最基本的一点就是视频标题、介绍里要带上关键词,如果可以的话尽量多带上几个,前提是不影响可读性。

堆砌关键词并不是说不可以,而是说这种影响用户体验的操作,迟早会被平台打击。其实从抖音话题数的调整就能窥得一二,以前每条视频的话题是不限制数量的,只要总字数不超过描述限制即可。但现在每条视频仅允许添加5个关键词话题,就是因为很多人在钻话题流量的漏洞,使劲堆话题,这种做法与平台的利益是相悖的。

在关键词铺设这块,合集功能也不能忽视,在抖音上多搜几个关键词就会发现,排在前10的很多都是合集里的视频。也就意味着合集在排序上的权重值会更高,毕竟他是系列视频的聚集地,专业性垂直度都更高,而且还占了数据叠加的优势。所以,合集上记得也带上你们想要优化的关键词。

数据维护抖音算法推荐采用的是赛马机制,同层级的内容进行数据PK,数据表现更优秀的内容会有机会推送到更大的流量层级里,享受平台提供的免费流量扶持。平台判断内容质量的数据表现包括但不限于点赞量、评论量、分享量、收藏量、转发量、关注量、完播率等,这些数据的表现将会影响视频的流量推荐。同样,这些数据表现也会影响搜索排序的结果。

在进行数据维护操作时,需要注意的是数据之间的比例设置需要合理,否则容易被判断为刷数据。

矩阵运营对于数据维护,并不是说数据表现越高越好,排序对内容的相关性及时效性会给予更大的权重。尤其是时效性这块,用户有明确需求的情况下,太过时的内容往往不能满足用户当下的需求。

所以时间越靠前的视频会有一定的加成作用,从上图右上角的0赞视频就能看出。这给抖音SEO会带来一个巨大的挑战——搜索排序的更新频率非常高。

不断会有新的视频出来挤占你的位置,有效的反击方式就是去批量生产内容抢关键词排位。批量生产内容有两种常见的方式:单号多发、多号多发。单号多发适合小号操作,目的就是截流,在质量度及品牌形象这块肯定要差很多。多号多发就是一种典型的矩阵运营方式,大号做形象镇场,小号批量发内容抢位。

五、影响抖音搜索排名的因素有哪些?

抖音SEO包括视频排名及用户排名2种,我们分别来看看:

1、视频排名

视频权重作品质量:作品数据表现越好,作品的质量也就越好,视频权重值自然越高,搜索排序上更占优势。

内容匹配度:作品的标题、描述、封面、话题、脚本文案等都需要匹配用户的搜索关键词。匹配度越高,排名越好。

视频收录如果视频违规(判搬运、违禁内容、同质化等)就不会收录,没有收录就不会有被搜索到的机会。

2、用户排名

账号权重包括账号的垂直度、粉丝数、活跃度及包装。

垂直度:垂直度高的账号能给用户更好的体验,自然会给排名推荐。

粉丝数:一定程度上粉丝数代表了账号的受欢迎程度。

活跃度:优质的账号应该是持续都在活跃,这种账号才是平台喜欢的。

包装:账号昵称和关键词完全匹配更容易获得排名靠前。

这篇文章写的比较赶,可能存在不少错别字或表述问题,整体上应该不会影响阅读。如果有收获记得点赞关注哦。

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