500强推文中的二维码指向何处？公众号？抖音号？还是微博号？| 中国微信500强月报（2018.11）

这是新榜自2014年9月以来首创出品的第50期中国微信500强月报。

1.1 500强数据概况 

11月500强整体发布9.8万篇内容，总计收获37.6亿次阅读，6583.5万次点赞。

以公众号个体而言，1个500强账号日均发布1.6次，每次发布4.2篇，每篇收获45546.9次阅读（环比上升0.2%）和849.8次点赞（环比下降3.6%），平均每53.6次阅读贡献1个赞。500强单篇内容的平均点赞数继7月大幅上升后，连续4月环比下降，且本月降幅较前3月明显。

1.2 “共青团中央”首次入围十强

本月十强有2席换员，分别是“上海发布”和“共青团中央”，其中“共青团中央”首次入围十强。

“上海发布”提高发布体量，发布次数和发布篇数分别环比增长9.3%和9.7%，位居十强第八。“共青团中央”平均阅读数环比增长7%，10w+篇数增长9.7%，位居十强第九。

“人民日报”发文体量明显下降，发布次数环比下降18.3%，本月推文减少61篇，依旧遥遥领先。

11月点赞指标有所下降，十强中除“占豪”（环比上升9.9%）和“上海发布”（环比上升1%）平均点赞数有所上升外，其他账号均有明显的降低，其中“环球时报”下降幅度最大为9.9%。

1.3 升幅榜十强，政务类占4席

本月升幅榜十强，政务类占4席。“青春北京”平均阅读数较上月增加9963次，上升386位，“安徽共青团”平均阅读数较上月增加9556次，上升347位， “苏州公安微警务”及“中国禁毒”分别上升253位及245位。

体娱类账号“浑水扒娱”收获升幅榜冠军，本月平均点赞数环比提高2210次，平均阅读数提高88736次，上升4732名。

考研将至，教育类账号“考研政治徐涛”在11月以每天一篇的“30天背诵计划”收获大量关注，上升426名，首次加入500强阵营。

新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅，本次升幅统计已排除此类影响，仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升）。

1.4  “政事堂Pro”空降500强

本月有一位空降成员，为高原创时事类账号“政事堂Pro”。 自11月12日加入新榜后，推文19次总计27篇内容（19篇头条为围绕时事热点的原创内容，剩余8篇次条多为推广内容），平均单篇内容阅读数达75692次，新榜指数875.8，居于第478位。（此处仅统计11月12日进入新榜样本库的数据表现）。

新榜将把空降微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号，主要为新入库账号，早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单）

1.5  500强门槛：874.2

本月500强门槛指数为874.2，较10月下降2.1。

居于中位的公众号为体娱类账号 “愚小九”，为本月共推送27次，99篇内容，平均阅读数为55335，平均单篇点赞为425.8，新榜指数896.6。

居于末位的公众号为乐活类账号“良仓”，本月累计推送30次194篇内容，平均单篇内容的阅读数为21942，点赞数为71，新榜指数874.2。

以中位公众号为分界线，尾部公众号分布的密集程度是头部公众号分布的7.3倍。头部优势有所回落。

1.6 指标冠军

 “新华社”以308次的发布次数榜指标冠军。“龙视新闻在线”、“黑龙江交通广播、“新闻夜航”以日发3次，每次8篇，共计720篇的发文并列发布篇数榜第一。

本月“人民日报”推文体量明显下降，总阅读数与总点赞数居高不下，双双位居榜首。

原创篇数榜，“新闻夜航”以294篇的原创内容取代“券商中国”收获冠军。

1.7 全“100000+”阵营增至8席

全“100000+”阵营增加3席共计11席，分别为：“人民日报”、“冷兔”、“唐唐频道”、“学生安全教育平台”、“扒爷说”、“新闻哥”、“HUGO”、“咪蒙”、“萝严肃”、“浑水扒娱”和"招财大牛猫"。

体娱类账号“萝严肃”和“浑水扒娱”首次加入全十万加俱乐部。

1.8 原创十强，体娱占6席

11月500强整体原创比例为16.6%，平均每100篇内容约有16篇声明原创，较上月上升0.3个百分点。

本月依旧未有100%原创账号，“柚子说球”的原创比例下降2.09%，仍以96.91%的原创比例卫冕冠军。

原创十强门槛降低，下浮5.35%至82.04%，十强中体娱类公众号居多，占6席。

1.9 阅读原文使用概况

本月共有473个500强账号在35155篇内容中添加阅读原文链接，使用“阅读原文”位置的公众号增加9个，图文使用比例环比下降1%。

前十链接总占比达到59.7%，引导至“有赞商城”和微信内容的链接均环比上升，增幅分别为1.1%和0.2%。腾讯新闻的引导量有所增加，超过游光网络旗下的游戏，位居第九。

1.10 “何凯文考研英语”卫冕点赞比例冠军

本月点赞比TOP10账号换员3位，为时事类的“占豪”、“今日平说”、“冯站长之家”替换情感类的“HUGO”、“夜听”和“咪蒙”

“何凯文考研英语” 专注考研英语内容的发布，文末引导用户点赞，以26.13%的点赞比卫冕点赞比例冠军，本月平均单篇点赞达21222。

1.11 点赞数TOP20：“人民日报”13篇上榜

本月点赞十万加的内容仅有2篇， “有趣青年”的《广东人真是太太太太太好玩了！！！》以漫画形式生动的描述广东人的生活状态，阅读点赞双双爆表，发布不到24小时，阅读量已逼近千万；“央视新闻”发布视频内容《你真的懂中国的筷子吗？》，表述筷子基于中国人承载的情感和记忆，有力回击D&G的《起筷吃饭》。

本月点赞数TOP20内容中，“人民日报”收获13篇上榜内容，依旧为上榜最多的公众号。

2.1 类别冠军：幽默、文摘换员

11月500强类别分布于不含楼市在内的23类，有2类别冠军换员，分别是幽默类别和文摘类别。幽默两大“巨头”竞争激烈，本月“冷兔”提高发文量，取代“冷笑话精选”；宗教祷告性质的“爱的家园”阅读点赞双双上升，超越上月文摘榜首“美闻参阅”。

2.2 类别分布 

时事（81）、文化（67）、情感（59）、体娱（59）与政务（29）是11月500强中所占席位最多的类别位次。上述五强类别占据500强席位的59%。政务类增加5席，为增员最多的类别。资讯与生活类账号的比例为1:1.3，严肃类账号席位缩减5位。

双十一再掀购物潮；“基因编辑婴儿”事件遭社会各界的强烈谴责；D&G辱华事件激发爱国热情；马拉松递国旗事件引发了体育圈甚至社会的强烈反响；王思聪挂帅的IG战队夺冠刷爆朋友圈；“花总”揭露多家五星级酒店的卫生问题、俞敏洪公开发表的女性堕落言论、陈羽凡吸毒事件同样引起热议。

图片、音频、视频、音乐为公众号推文中常见的使用元素。在上述元素中，图片是使用最普遍且体量最大的一种。公众号运营者们是如何使用图片的呢？新榜选取11月500强推送的23384篇头条内容作为观测样本，在剔除不能正常访问的1090篇内容后，共计获取了22294篇内容中使用的近40万张图片，并试图通过它们还原图片在推文中的使用情况。

4.1 99.6%的推文都以图文形式发布

对500强11月头条推文中可以正常访问的22294篇内容进行统计，发现其中99.6%的内容（共计22201篇）是以图文的形式存在，剩余0.4%的内容为单独的视频推送、分享图片推送以及原创分享推送。

4.2 平均每篇内容约使用18张图片

在上述以图文形式推送的22201篇内容中，新榜共获取到392412张图片，平均每篇内容中约包含18张图片。对单篇内容中包含的图片的数量进行分布统计，发现41%的图文使用的图片数量少于10张，仅有59篇内容使用的图片数量超过80张，这其中，使用图片数最多的内容为“深夜发媸”发布的《一百来块的大牌限量款，双11怎么能不买！》，共计使用219张图片。

4.3 美体类公众号的图片使用量最大

进一步对发布图文的公众号进行类别分析，统计每个类别的公众号平均单篇内容中使用的图片数量，发现美体、时尚、乐活、体娱及旅行类公众号中平均使用的图片数量最多。美体类公众号发布的109篇头条图文，平均每篇内容约使用47张图片，远超500强整体平均使用量（18张）。

4.4 17%的图片为动图

对约40万张已获取的图片类型进行识别，发现有17%为动图，即gif类型，83%为静态图片，即jepg、png等形式。

4.5 图片平均使用频次

在研究过程中发现，有部分图片在推文中重复出现，整体来看，平均每张图片被使用1.4次。对于单个公众号而言，复用率100%（即在每篇推文中均出现该图片）的图片有明显的特征，主要包含内容分隔符、引导点击（包含引导点赞、引导点击阅读原文等）、引导关注公众号和设置星标及置顶公众号的步骤说明等几类。

4.6 22.5%的图片含二维码，其中86.4%为引导关注公众号

选取每个公众号使用频次最高的三张图片作为研究对象，发现这些图片中约有22.5%的图片包含二维码。而这些二维码中86.4%为引导用户关注公众号，其余包含添加个人微信页面、引导购买（有赞、天猫等商城）、下载App、下载客户端、引导至微博抖音等。

样本说明：

核心指标：

新榜指数（NRI）：综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标，是新榜的排名依据，具体算法请登陆网站（newrank.cn）在“关于我们”中查看。

其他指标：活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数

（活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例，能有效观察该组账号中僵尸账号的比例）

常规指标：为方便理解及对照，报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。

请认准由新榜（newrank.cn）认证出品的中国微信500强月榜、年榜。

自2014年9月以来，这是新榜首创出品的第46期月报。相较于新榜每天出品的中国微信公众号影响力排行榜全类别日榜，月榜有以下两个重要的独家特征：

1．作为中国移动互联网内容价值标准构筑者，新榜坚信，没有内容分类的排行榜是没有比照意义的，是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此，在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中，新榜特意引入类别权重（具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询），尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。

2．由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各公众号发布次日中午，部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平，新榜认证出品的月榜实施了回采，将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。

以上两个重要的独家特征，使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了最多广告主、代理公司、投资人的关注与重视，成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。

恭喜本期入选的中国微信500强。

以“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。