3月15日，2026年央视315晚会曝光了AI大模型被投毒问题。据业内人士爆料，央视记者在多个网络平台搜索到了一项名为GEO的业务，从事该项业务的服务商号称：用户只需支付相应的费用，就能在各大主流AI大模型里，让客户的产品名列榜上，让客户的商品广告，成为AI模型给出的“标准答案”。

GEO是“生成式引擎优化”的英文缩写，就是为AI大模型提供权威的、大量的、多角度的内容，让用户问大模型与你企业相关的问题时，你的名字出现在回答的显著位置。去年，搞营销的不聊几句GEO，简直不配在营销圈里混，有人说这就是一个新骗术，有人说是AI时代的营销创新。

按照网络信息，媒体记者联系上一家业内知名的GEO服务商。负责人王总接待了记者，他介绍，他们公司是最早从事GEO业务的公司之一，仅一年就已经成功服务了几百个客户，遍布各行各业。王总表示，他们公司的强项，就是能够帮助客户，在消费者使用AI大模型搜索时，让客户排名前列。

“我们目前搜索出来是这样的结果。我们在任何平台上面都能把排名做到前三位。怎么能把排位做上去？在这些AI平台上面去给你们做内容的输出，相当于去给你们做这些软文，然后让这些AI平台去刷录、收录、抓取。”

同时，王总也告诉记者，现在AI大模型的算法更新频繁，要想维持AI大模型的持续推荐，他们必须持续大量投喂与客户相关的推广软文。

不仅是王总的公司在大力推广这项能操控AI的所谓新技术，在其他GEO业务的服务商口中，如何操控AI、让AI“听话”、给AI“洗脑”，几乎是这些公司推广该业务的核心话题。

某GEO营销总经理邓总表示，其团队主要由此前的SEO发展而来，由于AI大模型火爆同时开展了GEO业务，但底层逻辑是一样的，“都是生成软文，只不过一个是让搜索引擎抓取，一个是让大模型抓取。”

某GEO营销总经理刘总表示，想做GEO业务，操控AI大模型的关键节点，就是在各大互联网账号上“发稿”。他告诉记者，GEO业务的火爆，眼下就催生出了不少专门从事发稿业务的公司和平台。他们长期承揽各种发稿业务，以便让AI大模型引用和抓取，成为围猎AI大模型，进行数据投“毒”的重要一环。

完整的产业生态

GEO投毒已经形成完整的产业生态，从上游到下游分工明确。

上游是GEO系统开发商，比如“GEO优化系统”。这类软件功能强大，可以自动生成软文、多平台发布、效果监控。价格从几万到几十万不等，取决于功能和服务范围。

中游是发稿公司和软文写手。他们承揽发稿业务，拥有大量互联网账号资源，负责“分布式发布”，避免被识别为异常流量。这些公司往往积累了成千上万个账号，分布在各大平台。

下游是企业客户。他们有“投毒”需求，愿意支付费用换取AI推荐。涵盖电商、教育、医疗等多个行业。只要想让产品在AI搜索结果中排名靠前，就可以成为他们的客户。

面对GEO投毒，AI平台并非无动于衷，但确实面临技术困境。

最根本的问题是数据源头难控。互联网内容鱼龙混杂，AI无法从根本上控制数据来源。同时，真伪识别难也是一大挑战，AI难以判断内容的真实性，尤其是那些“虚构但合理”的内容。更麻烦的是，对抗在不断升级，投毒手段也在进化，GEO系统可以模拟真实内容风格，让识别变得更困难。

目前平台能做的应对措施包括建立可信数据源机制、加强内容审核、优化算法降低单一来源权重。但这些措施都治标不治本。AI不是万能的，也不是绝对可信的。在享受AI带来便利的同时，我们也要警惕它可能被“投毒”的风险。